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电视广告传播的优势的知名度

2016-04-15 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  电视能把观众带到报道现场,把传播的内容直接诉诸观众,展现给观众活生生的有声有色的形象,从而产生强烈的现场感和参与感。例如历届世界乒乓球锦标赛、足球世界杯赛以及其他大型体育比赛,赛场四周都巧妙地设立醒目的广告牌,人们在观赏体育比赛的同时,可以看到各种广告信息,会在脑海里留下深刻的印象。再如2008年北京奥运会,通过卫星转播,让无论是大洋彼岸还是远隔千山万水的国内外观众都能亲眼看到开、闭幕式隆重而热烈的场面、场馆的恢弘气势、比赛的紧张场面,大饱眼福。同时福娃等形象和大量的广告信息也对观众有极大的感染力。电视广告的感染力强,还表现在观众接受信息时相对容易,观众只要能够对形象感知,借助听力,就能够接受电视传播的广告信息。因此电视广告被商家广泛利用,观者也喜闻乐见。三、表现方式多种多样,吸引力大电视曾被称为是排在电影、戏剧、绘画等八大艺术之后的第九艺术,它集形、声、色于一体,从传播形式上来说,既有实况转播,又有专题报道,既可头播送有关信息还可播出电视报纸等。比如最近中央电视台举办的蓝色经典―――天之蓝杯第十四届青年歌手大奖赛,开头和中间恰如其分地插入冠名赞助商的特约广告,获得了其他媒介无法攀比的高收视率,扩大了企业的知名度,对企业的发展和经济效益的提高无疑有巨大的作用。正因为企业老板对电视传播的优势了如指掌,才肯不惜重金冠名赞助。从传播表现方法来说,电视既有新闻节目,又有知识性和文艺性节目。打开电视机可以看到新近发生的国内外大事,可以受到社会科学文化知识方面的教育,可以享受各种文艺节目,如音乐、舞蹈、戏剧、电影、电视剧等等。但所有节目都伴有大量的广告信息,因此也引起不少观众的反感。如何恰如其分地安排广告在电视节目中的比例,也是编导们面临的一道难题。由于电视对广大观众的吸引力,国内外电视观众的占有率一般都比较高。据调查,美国人一般每人每天看2.5小时电视;日本人平均每天看0.5小时;而在我国,随着经济水平的不断提高,电视得以全方位的普及,已成为百姓必不可少的学习和娱乐的工具。尤其近年来有线电视飞速发展,电视频道达到几十个甚至上百个,娱乐性、服务性节目的不断完善,电视观众与日俱增,已占五大媒介受众中的第一位。据说有的退休在家的老人整天开着电视机,有影就看、睡醒一觉再看的也不乏人在。因此中国人平均每人每天看电视时间多达3小时以上。由于电视观众的群众性较强,成分具有广泛性,年龄、性别、职业、文化程度、兴趣爱好等情况各不相同,电视要针对各种观众开办综合性、服务性、娱乐性等节目,收视观众越多,宣传教育面就越广,这些都对广告传播十分有利,因此我们在制作电视广告节目时尽量做到通俗易懂,实现内容和形式的统一、图像和声音的和谐、动态与静态的搭配,满足不同观众的兴趣和味,以达到预期的宣传效果。四、瑕疵与优势电视广告的传播不足之处,首先是必须具备一定的发射和接收的条件,其次还要购置价格昂贵的摄录、编辑、制作设备。虽然电脑的发展、非线性的应用给广告制作带来了无限的发展空间,但是电视节目画面转瞬即逝,信息保留性差,重新查看对于普通观众来说又很困难,这些都是电视传播的特殊性造成的。而如今互连网和网络电视又给电视节目的点播、重播、查询带来了方便,弥补了电视传播的不足。

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