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电视传统营销模式的颠覆

2016-03-13 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  新媒体的兴起,使传播渠道更加细分,也更丰富,为广告主提供了更多选新媒体新营销永达户外传媒集团品牌部霍巧中择。但就媒体本质来讲,其媒体价值和传统媒体一样,首先以内容来吸引受众,然后把受众的注意力贩卖给广告主,实现二次出售,从而实现媒体价值。但是新媒体,目前还普遍存在内容方面的瓶颈,有些媒体形式根本就没有内容,广告就是其全部,如卖场电视等。但由于其直接铺设在终端,通过广告能够直接激发消费者的消费欲望,影响消费者的行为决定,从而省去了许多中间环节。比如,一个消费者在逛商场的时候,看到一种牙膏的促销广告,如果他有需求,他就会乐意去尝试,产生购买行为,而且产品就在商场内,消费者可以很方便获得体验。这是新媒体的一个特性,终端性和体验性。另外新媒体还具有其他一些属性,如和消费者之间的互动性。这是传统媒体欠缺的地方,如我们看电视或读报,如果有个人想法、个人观点,就缺少一个平台、渠道来发表,而网络则很好地解决了这一问题。可以说,新媒体正在改变企业与消费者之间沟通的方式、时间和地点。在新媒体时代,我们拥有了更丰富的产品终端,更加简单有效的传播渠道,对广告主而言,也拥有了更新颖的打造品牌的方式。新媒体具有的种种新特点,要求无论是广告主还是广告公司,在制订新媒体营销策略的时候,首先必须要去了解和认识新媒体。围绕新媒体也产生了许多新的营销模式,如社区营销、病毒营销、数据库营销等等。但所谓的新营销也是一个相对的概念,是相对于传统的营销模式而言。其实如病毒营销,也可以说碑营销,任何产品营销都在用,但在新媒体领域,可以利用新技术把碑营销发挥到极限,其传播速度也达到了前所未有的高度,广告主或广告代理公司可以在极其短暂的时间内获得消费者的反馈信息。又如数据库营销,这种营销模式,传统媒体也用了很多年,但是由于技术方面的限制,始终没有把这种营销的优势发挥到最大化。而新媒体就可以轻而易举地利用新技术,运用数据库营销,可以详细地统计出消费者的特征,从而建议广告主有针对地展开营销。因此,正如新媒体和传统媒体之间出现的相互融合的情况一样,新的营销模式也不是对传统营销模式的颠覆,只是利用了新的技术,创新了营销的手段。

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