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传统电视媒体限制的特点

2015-07-28 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  
  传统电视节目作为IPTV产业链上主要的内容之源,直接制约IPTV的发展,特别是在IPTV发展的初始阶段。内容为王,IPTV同样如此。
  相比较传统电视,面对受众,IPTV的优势在于打破消费电视节目的时空限制以及受众与电视节目元素之间的深度交互,这种深度交互观察。策略广告大观媒介版。广告大观媒介版57受资本意志的驱使,传统电视节目在IPTV内容组织中的营销策略中经过时移、集成和解构,成为IPTV新媒体内容的一部分,支撑IPTV完成向新媒体的过渡。亦即IPTV在把选择的主动权交付给消费者消费的同时也把生产者的权力一并交付。
  IPTV的核心竞争力就是受众在消费内容过程中的新体验(我选择我定制)、新感觉(我参与我创造)。因此,IPTV内容制作的初始阶段就是充分利用受众对传统电视节目品牌依赖和锁定的消费行为,在节目编辑制作上主要是对传统电视节目进行时移点播。
  所谓时移点播即是利用IPTV突破传统电视媒体受制于时间限制的特点,为错过观看传统电视节目的受众提供随时再次观看的机会。这是IPTV相比较传统电视媒体提供的一项最基本的电视节目增值服务。
  因为受制于信息技术的应用,节目与受众之间的交互功能的使用处于基础阶段,比如受众对电视节目的预约和定制等。甚或可以说这个阶段的节目元素和受众之间的交互依然是一个营销的概念。
  传统电视节目时移于IPTV平台,其编辑策略的价值是使电视机前的受众由被动接受变为主动选择。受众既可以随时即点即看电视节目,又可以定制预约个人偏好的电视节目(娱乐由我做主,电视从此不同)。
  这样传统电视节目通过IPTV网络平台通过由时移所带来的增值,结合新媒体技术的应用获得差异化的特征,扩大了市场影响力,从而获得再次售卖。不同的是,传统电视节目的再次售卖不是以广告价值为等价物的注意力而是传统电视节目本身,传统电视节目通过IPTV平台完成了由媒体运营到产品运营模式的转换。
  集成阶段作为IPTV承载网络的IP网相对于广播电视、卫星电视和有线电视的优势还在于低成本的支撑、容纳相对海量的集成频道,借助成本优化的媒资管理系统营造视听海洋。面对传统电视节目海量化的视频集群,节目推介功能的开发成为IPTV营销传统电视节目的诉求点之一。
  从用户体验出发,节目编辑策略和信息技术的应用结合成为IPTV实现增值服务的途径。目前,体现节目编辑思想和信息技术功能应用相结合的搜索技术和EPG系统已经进入试验和商用阶段。
  搜索作为一项信息增值服务技术为用户面对海量的信息提供了一个便捷的入,用户可以借助信息技术的搜索功能来发出请求,查找自己需要的内容。基于Web应用的文字搜索服务技术在对用户发出请求后的响应时间、召回率、准确率和相关度等方面已经日臻完善,以广告、竞价排名为主要营收的商业模式也支撑和驱动搜索服务提供商投资于视频搜索技术的开发应用和商业模式的探索。
  EPG(电子节目单)是IPTV节目播出平台的门户,是营销推送节目的一种方式。EPG采用界面表现层/业务逻辑层/数据层三层架构,快速响应用户发出的请求,并能够面对不同用户群组提供不同的EPG,支持个性化定制。
  EPG一般包含正在播出和将要播出的节目信息,未来一周播出节目信息,并利用视频搜索引擎技术,提供按播出时间、节目主题、节目供应商等信息属性进行检索查找的功能,而且用户在播出节目信息中可以看到和播出节目相关的背景信息。EPG是IPTV为用户提供信息增值服务的一种方式。
  EPG的经营价值在于它的使用率非常高,用户通常把EPG设为开机界面,因此,EPG拥有丰厚的广告收入,使其成为IPTV运营的核心资源之一。而EPG价值的创造在于融合市场营销的节目单编辑策略和信息技术的应用。
  传统电视节目单编排策略是以时间为轴线的,在整点播出、保持节奏(广告)的总体原则下,考虑节目特点、频道设置、媒58广告大观媒介版200605介环境和收视习惯等因素,讲究纵向编排(如导入策略、吊床策略、搭帐篷策略、带状策略、板块编辑策略)和横向编排(重拳出击策略、硬碰硬策略、节目长度策略和Speciai策略)的节目编排策略和技巧。而基于IPTV平台的电子节目编排策略是以主题元素的分类为轴线,借鉴传统电视节目单的编排技巧,融合信息技术应用,体现检索、超链接、交互功能等菜单式人机对话逻辑。
  EPG是IPTV行业应用中具有投资开发价值的项目,国外已有成功的先例,国内独立从事该项业务研发的应用进展缓慢,其中既有技术攻关的难题,更有电视节目单版权的制约。三、解构阶段解构是IPTV作为新媒体有别于传统电视实现自身差异化的方式,是在拥有对传统电视节目进行时移、集成的节目资源和信息技术应用成果积累基础之上的内容分解与重构,是以其核心竞争力争夺对内容资源的掌控、运营权,是运用新的创意和技术,对传统电视节目进行再创造,从而产生新的内容,是利用IPTV开放平台的优势和交互功能的强势,充分吸纳社会资源,对以传统电视节目为主流的频道进行重新包装,打造IPTV节目品牌优势。
  品牌是媒体营销策略的高级阶段,解构就是IPTV媒体品牌的塑造。独占性的、个性化的内容资源是所有媒体生存制胜发展制胜的关键,IPTV作为新媒体亦是如此。
  在传统电视节目领域,电视剧产品作为社会开放性的内容资源,一向是以较少的投入赢得较大的广告收入而成为传统电视媒体运营的核心,是传统电视媒体竞争的焦点节目资源之一。电视媒体对电视剧节目首播权和独播权的竞争日益激烈,从中央电视台到地方电视台都在以资金和自身优势争夺对电视剧资源的掌控权。
  IP网络节目传输的无区域化特征和节目播出的无时间限制的特点,会使同样拥有电视剧节目首播权或独播权的IPTV拥有相对于传统电视媒体更强势的市场份额,从而具有更强势的竞争力。这一点会随着IP网络带宽的增加和流媒体播放技术优化越来越凸现。IPTV以其核心竞争优势正在解构传统电视媒体掌控内容资源的固有局面。用技术解构内容是IPTV节目的编辑策略之一。IPTV内容产品的优势在于它充分融合互联网信息技术的应用,是在借鉴和运用Web2.0功能的基础上对传统电视节目的再创造,并且能够兼容跨终端(如手机)的节目互动功能,通过技术的分解和再聚合,使传统电视节目具有新媒体特征,成为新媒体内容的一部分,体现IPTV内容产品的差异化特征,从而在强势的传统电视媒体市场中争得生存权和发展权。IPTV相对于传统电视媒体较为开放的特征和增强的交互功能,使它在吸纳社会资源上具有先天性的亲民优势和融合之力。用户可以发出自己的请求,进行个性化的频道定制,同时也可以申请建立个人视频播客,用创意连续的影音视听搭建我的电台或电视台,体验一种表达和欣赏的双向自由。在IPTV平台上传统电视节目和视频播客获得兼容互动,相得益彰。作为精英话语权表达平台的传统电视媒体正在被以平民话语权表达平台的IPTV解构。IPTV为传统电视节目提供增值空间和再次售卖的平台,传统电视节目成为IPTV内容产品最初构成的主要资源。受资本意志的驱使,传统电视节目在IPTV内容组织中的营销策略中经过时移、集成和解构,成为IPTV新媒体内容的一部分,支撑IPTV完成向新媒体的过渡。

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