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电视专业频道的市场化运作

2015-07-21 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  广播专业频道和许多媒体一样,在市场化运作中没有统一的现存的经验。因此,在运作过程中制度的创新和规范就成了一个较难的问题。回顾这些年来的广播改革不少专业频道曾经尝试过诸如栏目广告承包、节目费用包干等管理方法但结果都给全局的宣传经营和管理带来了冲击。今天,一些专业频道r也还有少量节目采取包死上交基数的办法。但从实际效果来讲并不理想。因为这种办法虽然调动了个别主持人的积极性,但对更多节目人员的思想冲击非常大,对全局的广告经营管理也不利。因为在现实情况下一个频道显然不可能把所有节目承包给个人。在这样的情况下.以节目制作人的方黔业务探求一。特别是在市场化运作中,要提升自己的形象,要通过各种各样的活动和投入来搅动市场。有些是可以用经济效益来考核而更多的.可能是潜移默化的。这就给考核和评估带来了矛盾。比如举办一场大型活动耗资庞大请来领导、明星一大帮.场面轰轰烈烈、热热闹闹业内业外被请的人叫好声一片,而频道上下,奔前赶后劳师费神.忙活了一大阵不仅用光了组织来的广告费还搭进了其他成本。这样的运作有人叫好有人说犯不着。见仁见智,各执一词。要准确地评判就较难。又比如.对一档节目和主持人有关市场化运作应该怎样考核、评估、该建立怎样的考核评估体系都是一个较为困难的问题。在面对诸多困难和问题的情况下广播专业频道究竟怎样才能真正走向市场与市场经济接轨并在实现这种运作中保证广播专业频道自身的健康发展?笔者以为可从以下几方面进行探索与思考。1、频道市场化运作,应从观念更新入手,树立全新的节目理念。要实现广播专业频道的产业化运作必须首先打破关门办广播做节目的老观念。帮助从业人员树立到社会生活中采撷节目素材,到市场竞争中寻找节目灵感、到自己节目面向的受众群体和相关领域中交朋友的办节目新理念。更要破除那种认为节目市场化运作就等于搞创收、拉广告的片面认识。调动每一位从业者的工作热情,把专业频道实现市场化运作作为攻坚战来打。2、频道市场化运作.应努力实现网络先行。民间有句话市场经济就是朋友经济。媒体作为产业.其实也是市场经济中的一个微观经济细胞,它要想在市场经济中有所作为,就必须在相关的领域建立自己的朋友圈.这个朋友圈某种程度上也可以理解为网络。我们要求主持人结合自己节目的特点走出去编织自己的网络,下决心构筑自己的朋友圈。这不仅仅是眼前经济效益多少的问题,更重要的是它可以对主持人传统闭门做节目的观念进行冲击帮助、促使他们培养树立一种全新的节目理念。经过一段时间的努力随着观念的突破现在我们的一些年轻主持人已纷纷开始走出去.按照自己的节目定位筹建相关的网络。例如《缘份的天空》节目,已初步在婚庆、婚介领域中构建起自己的俱乐部<心情点歌》等音乐节目也正设法建立俱乐部,吸纳会员。此夕还想尝试在网络建设基础上设立节目。比如浙江作为一个市场大省,杭州作为一个省会商业中心.可近几年来,经济频道总难与诸多的商家建立紧密的关系。今年以来我们在网络建设思路的启发下通过与杭州商贸局的合作初步构架起了都市商情网。目前,正设想在此基础上.推出一档凸现频道定位,紧密贴近群众生活的都市商情快报节目。3、频道市场化运作,要严格制度及管理。频道的市场化运作在体现对相关人员效率优先的同时必须以频道统一管理为前提,以频道的制度规范为前提。任何一档节目的市场化运作必须以频道总体形象的打造以频道长远发展的全局、以频道全体积极性调动为前提。比如,去年底我们推出一档房产节目,上级领导要求我们把它做成一档市场化运作的试点和样板节目。但怎样才能把这档节目办成一档既能调动相关人员积极性,争取取得较好社会效益和经济效益又有利于全台在相关产业的经营拓展同时,还不对频道管理和其他员工积极性构成冲击。为此我们充分吸取借鉴有关经验教训摒弃了单纯让栏目一年完成多少创收的简单考核办法。反复斟酌权衡利弊后.最终采取了将全台当年相关房产行业广告的完成总量与栏目人员经济利益相结合的考核办法,既避免了让栏目承包广告.对频道管理可能带来的冲击;又通过将节目运作好坏、相关领域搅动与全台房产广告总量挂钩的办法使得栏目人员有一种必须把栏目办好背水一战的决心和压力.使节目运作较快进入了角色。4、频道市场化运作,应该紧紧围绕效率和效益。专业频道要实现市场化运作,必须遵循市场运行的规律必须按市场规律办事。也就是说.在市场化运作中,必须努力追求效益的最大化和效率的最优化。由于我们的专业频道最初都是从人民台衍生出来,在从业人员的思维定势和行为习惯上仍然遗留着计划经济时期办广播的烙印。加上媒体自身特殊的身份往往容易出现一些不讲效率、不计效益的情况。如前所述有时承办一场演出r尽管耗尽心血最后还要亏本,而面子上又不肯认输,便美其名为花钱买吐喝。正是针对这种情况近年来,我们在筹划社会活动中,努力按照市场规律来衡量按照经济效益来评判。没有效益的活动,一般情况下不轻易介入也正是在这样的市场运作理念下,近年来我们脚踏实地做了一些既有效果又有效益的活动。凭借自身频道特点和优势组织的浙江省第九届房产交易会连续11场现场直播、杭州西博会国际汽车展系列现场直播以及浙江省农博会系列直播等会展宣传既为自己频道更好地介入经济生活领域在市场化运作中实现自身价值作了积极尝试,又使频道在市场搅动中取得较好的效率和效益进行了有益的探索和经验。专业频道的市场化运作,可以说是一门深奥的学问。

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