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影响电视市场的经济活动

2015-07-20 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  国内外重大事件,国家的政策法规变动都会使市场产生不小的波动,甚至波及各地的地方经济生活。商业信息的搜集、加工、传递、发布作业更是企业必不可少的直接需求。而媒体作为信息的搜寻者、集成器和传播通道,对企业具有巨大的吸引力。企业如果能够与媒体进行深度的合作,建立长期的经济伙伴关系,那就能在信息的获取和发布上抢得先机,及时针对外界环境的变动调整自己的生产经营活动,并发现潜在的商机。正是在这种形势下,企业很有可能同意媒体提出的这种投资方式。双赢的格局在企业生产经营状况正常的情况下,这种用电视广告时段投资的方式对于电视媒体和企业双方都有好处,能够形成双赢的格局。媒体通过这种方式,可能获得比简单出售广告时段高得多的收益。媒体为了使投资获得尽可能大的回报,应该选择那些成长速度快、利润率高的行业,作为投资领域。作为出资者,为了自己的投资回报,媒体还会十分关注企业的生产经营活动。它将自觉提高自己的广告刊播服务水平,千方百计地为企业的广告发布乃至广告策划、市场营销出谋划策,保证企业和项目的正常运作。这将使得媒体自身的经济实力、管理和服务水平都达到一个更高的层次。而且,因为广告时段这一频道资源是国家资源,所以,这种投资方式还能促成国有资产的保值增值。企业这一方则在资金财力不足的情况下,得到了急需的广告时段,为新产品的上市及时地展开广告战役。这种方式还使企业避免了贷款购买广告时段引发的债务问题。国内传统的广告代理制中,企业付给广告公司的费用中很大一部分是媒介购买费用。现在企业通过这种新的融资方式可以大大减少对广告公司的支出。更重要的是,可以绕开媒介购买中介机构,直接与媒体亲密接触,以减少中间环节和相应花费。而且不难想像,企业在生产经营中,将会得到媒体多方面的协作和帮助。除了高质量的广告刊播服务外,媒体还将带来企业发展所需的及时、准确、丰富的各类信息,从而使企业像前面所说的那样,通过与媒体进行深度的长期的合作,取得竞争优势。而且,企业还能借助电视媒体的权威性,通过合作关系提升企业的商业信用度和社会权威度,从而增加自身的无形资产。媒体与企业的这种良性的经济伙伴关系,正是这种新的投资方式最吸引人的地方。而且两者的共同发展能够提升各自的实力。这对于同行业的竞争,对于我国加入世贸组织后应对外来的媒介军团和企业军团,显然也颇具意义。新的投资模式及其风险性用电视广告时段投资是一种新的模式,媒体投入企业的不是实际的货币资本,而是广告时段资源,这在具体的投资模式运作中是要考虑的因素。首先,电视媒体对投资对象企业进行投资的可行性分析,了解对方的概况。然后在此基础上进行进一步的投资项目评估,主要包括对产品市场的分析,技术、工艺与设备的评估,对企业的资产负债情况等的财务分析,以及不确定性"如风险分析。接下来,媒体与企业双方共同磋商,以达成投资协议。媒体以以往的广告时段例价为准计算出一段时期"比如一年内某一广告时段的累积总价格。同时,企业一方也可自行对媒体的该广告时段进行价值评估,得出自己认为合理的广告时段累积总价格。双方协商确定这一总价格,以此作为媒体方投入的广告时段资源的等价货币数额,即媒体方的出资额。上述这一段时期就是作为资本的广告时段的投放总长度。在利益分配上,媒体以出资额为依据,在企业该项目的税后利润中按某一比例分成。这些风险中有的无法摆脱,如利率变动、通货膨胀;有的则可以努力避免,如企业的经营管理问题。媒体由于其得天独厚的信息资源优势,可以通过向投资对象及时传递各种影响市场经济活动的宏观和微观层次的信息,帮助企业预测风险,感知可能引起风险的因素,使企业能够有针对性地及时调整自己的生产经营活动,从而不同程度地降低市场风险和经营风险,将风险因素的破坏作用减少到尽可能小的程度。这就反过来降低了媒体自身投资的风险。可见在风险防范方面,媒体与企业的合作具有独到之处。只要双方就各方面问题达成协议,订成合同,此投资模式也就成为现实了。现状呼唤实践者现今市场竞争如此激烈,广告,特别是电视广告的作用之关键,实在不用多说。这在新产品上市之时,表现得更为明显。但是面对高额的媒体购买费用,不少企业只能望而却步。这其中其实不乏行业前景良好、产品自身竞争力强、发展潜力大的企业,但无奈资金都已用到研发、生产上了,实在没有余钱。还有的企业,只是用有限的财力,买点零碎的时段凑合着用,结果广告曝光频率不够,火力不集中,记忆效果差,可回忆度低,投了等于没有投,还浪费了广告费。另外还有的企业,深知媒体对经济的能动作用,很想与媒体合作,却不知哪种合作方式能令媒体满意。而另一方面,不少电视台的日子也不如以前好过了。现在频道这么多,大家都在争夺相对有限的广告客户。降价的确也真能拉来不少客户,但降得过了头,甚至低于刊播成本。话说到此,笔者当然是想指出,这种新的方式———用电视广告时段投资不失为当下媒体与企业合作的可选途径之一。在本文中,笔者仅仅为这种新的投资方式轻描了一个粗浅的轮廓,对它的现实可能性及优点也只进行了初步探讨。理论需要实践的检验、修正和启示。笔者非常希望,现实中能够有具备开拓创新意识,敢为天下先的电视媒体和企业来尝试这种投资合作模式,成为它的实践者,并不断改进、完善它。本文编辑:段桂华欢迎订阅"年《影像技术》《影像技术》由中国感光学会和全国轻工感光材料信息中心联合主办,季刊,公开发行。本刊主要报道国内外影像技术和材料的发展状况,重点介绍银盐感光材料和非银盐感光材料的研发、制备、应用、冲洗加工技术以及数码成像技术。

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