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农村广播电视的宣传对象

2015-02-04 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

  新闻报道的事实发生地与新闻受众在地理上和心理上的距离远近成为新闻价值的要素之一,新闻发生地同受众所在地的距离越小,受众对该事的关注程度就越大,这时的新闻价值也就越大。本台曾做过听众调查,在问及你所关心的新闻一栏中,关注本地新闻的占70%以上,可见听众对本地新闻的关注度远远大于其他地新闻。广播节目的地方化,也有利于争取本地的广告客户,增加经济效益。异地产品和服务,很难在本地实施推介和营销,因此,广播的地方化也体现在广告经营上。研究好这个问题,对于经济实力较弱的县级电台尤为重要。二、县级电台地方化的内涵县级电台地方化的内涵比较丰富,主要可归纳为:节目内容本土化,节目对象细分化,节目服务贴身化。(一)节目内容本土化。广播,无论是新闻节目、社教节目还是文艺节目都应尽量立足本地,贴近本地群众,反映本地的人和事,满足本地人的收听要求,努力做到本土化。要自觉当好当地党委、政府和人民的喉舌,同时还要及时反映群众的呼声和要求,及时反映和追踪本地经济社会发展的新成就、新变化,并做好服务。新闻节目中,抓住当地群众共同关心的热点、难点问题,可以提高媒体的影响力、公信力。针对县级广播主要听众在农村的状况,要重视广大农民受众的需求,增加为农民服务的节目。从农村听众的情况来分析,农民的生产、经营和人际交往活动由集中向分散发展,对农村广播的宣传对象由群体向个体转化,由单层次向多层次拓展,传播对象的分散化,要求电台要精心研究听众的需要,做到有的放矢。在文艺节目中,县级广播电台应多开办一些富有地方特色的栏目,注意编排适合农村听众需求的音乐、戏剧、曲艺等节目。节目对象细分化,就是把一天的播出时间细分成若干类节目时间,每类节目都有明确的主体对象群,即目标听众。这些听众的年龄层次、文化层次、职业背景都要划分清楚。只有这样节目才可能有的放失,听众对节目的忠诚度才能得以提高。在明确目标听众的同时,目标广告也应相对明确,不同年龄、文化、职业层次的人有不同的商品和服务消费需求,应注意培植、吸纳不同行业的广告客户,才能取得社会效益和经济效益的双赢。(三)节目服务贴身化。媒体有多种功能,既有舆论引导的功能,也有社会教育的功能,还有服务的功能,广播也是如此,节目服务贴身化就是指服务要具体、直接,深入到每个服务对象。县级广播电台覆盖范围小,听众量相对少一些,这个服务可以做得更仔细、更具体、更贴身。电台可以利用热线电话拓展各种贴身服务。通过电话让听众参与节目,对节目的服务性有突破性的提高,是非常重要的。如点歌节目、对农节目、寻医问药节目等都是面对面的贴身服务,效果很好。县级电台在这方面可以根据本地需要,充分加以利用,拓展更多相关节目和服务。另外,还可以依托广播组织各种社会活动。广播电台主办各种社会活动是电台常规节目的延伸和补充。广播资源的开发在于常变常新。举办各种户外社会活动,直接服务当地群众,也是县级电台发挥自身优势、求生存图发展的谋略之一。对县级广播电台进行重新定位,是新形势下搞好县级广播的前提。观念的滞后阻碍着县级广播电台节目改革的进程,任何传播都是对特定人群的传播,而地方传播应将此放在首位。走本土化的发展之路,突出浓郁的地方特色,是县级广播电台的责任,也是它生命力的源泉。!作者单位:吉林敦化人民广播电台):为贯彻国家广电总局和国家工商行政管理总局7月下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》精神,廊坊电台积极组织相关人员学习,结合工作,自查自纠,提出了打造绿色医疗资讯类健康节目的要求。8月8日在贵阳举行的第78届全国城市广播电台经济信息交流会上,廊坊电台将绿色医疗资讯类健康节目概念传递给与会的兄弟电台代表,阐释其含义有两方面:1.绿色就是净化,代表着一个行为、也是一个决心,坚决按照国家《通知》要求全面整顿现有的医疗广告市场,将违反《通知》要求的广告全部剔除,给听众朋友一个真正的绿色空间。

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