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拓展中国纪录片版图 访中国广播影片电视节目交易中心

2013-07-31 来源:WWW.6K.COM 责任编辑:史可林 点击:

《故宫》团队当然毫无疑问是一支非常优秀的创作队伍,但是还远远不够,因为中国纪录片的崛起还需要更多优秀人才共同努力。而缤纷计划的开展在一定程度上就是为了打造队伍。打造队伍不是一句空话,而是要让队伍中所有的人了解纪录片特别是高难度纪录片是如何拍摄的。如《鸟的迁徙》中我们看到天空中鸟儿飞翔时形成的人字形队列,非常的美且具有震撼力。这样的镜头是通过安装在鸟的翅膀下的摄像头拍摄得到的。但也有些动物保护学家提出这样的拍摄方式不人性。我认为他们对动物的保护和关爱令人崇敬,但是作为艺术家,面对一个崭新的课题,想要表现出这种独特的生命律动,表现出鸟类真实的迁徙过程,必须要采用高科技手段,把镜头安置在大雁的翅膀上也是不得已而为之。再如拍摄洞穴中的蚂蚁,他们通过遥控微型摄像机进入蚂蚁洞穴,把拍摄到的镜头反馈在监控器上,通过这种方式不断调整拍摄角度,才能获得了最佳的镜头效果。
  除了学习他们的拍摄方式,我们也非常关注他们国际市场的发行渠道。美国国家地理频道的媒体影响力在一定程度上是我们所不能及的,所以我们希望借助他们的媒体平台去更多地展示中国内容,包括自然、历史、文化等多个方面而与此同时,国外媒体也有强烈的合作愿望,因为中国具有几千年的文明历史,我们的文化历史以及不断增长的综合国力都深深地吸引着国外媒体,他们也希望有机会播出更多的中国内容。在这样的前提下.交流、学习、融合成为我们的共识,这也促使了缤纷中国这个计划得以实现。
  总之,缤纷中国纪录片选拔计划的开展是为了把中国的纪录片艺术、中国文化推向国际,用它独特的东方韵律赢得更多人的关注,获得一个更为广阔的市场。同时需要强调的是,缤纷中国将是一个系列计划,我们还将和美国的迪斯尼合作动漫导演计划,和好莱坞合作国际影片导演计划,和美国国家地理频道的合作仅仅是这样一个系列计划的开始。强烈反响,在国际市场上是非常有卖点的。《美丽中国》的成功给了我们启示:我们和国外有影响力的媒体合作,一起拍摄中国题材的纪录片是可行的。在《美丽中国》的这次合作中,我们的投入主要是机器设备等,虽然投入不大,但是产生的效果却十分明显。因为拍摄的是中国内容,基本是由我们进行引导和组织,这就决定了最后的作品是可信、可亲和可操作的。总之,《美丽中国》在与国外媒体合作方面的探索是有积极意义的,是具有一定建树的。
  其实,我们和美国国家地理频道的合作比《美丽中国》要早很多年,但是《美丽中国》作为一个成功范例,也再一次证实了我们缤纷中国的创意和构想是可实现的,可操作的,是有积极意义的。
  《纪录》:《美丽中国》走中外纪录片合作的一个典范,灸不灸《美丽中目》的成功也推动了这次合作呢?
  马润生:《美丽中国》是我们中视传媒和BBC合作的一部纪录片。这部纪录片把镜头对准了那些经历了中国改革开放30年巨大变迁的普通人,深入他们的真实生活甚至内心世界,表现了普通百姓在社会巨变下,物质生活的逐步改善、内心世界的微妙变化以及价值取向的转变等,特别强调了他们努力追求美好生活的积极心态。《美丽中国》还未在我们国内媒体播出,但是在BBC播出后引起了
   纪录》:这种合作对当代中国的纪录片发丧来说,兵有怎样的惫义?
  马润生:这种国际合作让我们看到一种希望,特别是让从事纪录片创作的人看到了希望。众所周知,从事电视剧、影片的创作人员较多,而从事纪录片创作的则是一个小众的群体。如何调动这小部分人的创作积极性,甚至吸引更多的人加入到纪录片的创作中来呢,这种国际化合作就是很好的选择。成功的合作为中国纪录片作品在国际国内的发行提供了良好的渠道,如纪录片<美丽中国》就以完整的作品形态出现在了国际媒体的平台上,这对纪录片创作者是一种激励,为他们梦想的实现提供了可能,所以他们的积极性就被调动起来了。总之,成功的案例告诉我们这种国际合作是可能的,为纪录片创作者们提供了源源不断的精神动力。
  《纪录》:上世纪末以来,《沙与海》《最后的山神》等中国纪录片4获国际奖项,但走,透诚的走,这些片子获奖后基本上就沉寂在库里,为什么这些被国际大奖评委认可的纪录片作品并没能走向国际市场呢?
  马润生:这两部纪录片一个是讲黄色的沙和蓝色的海,一个是讲绿色的森林,二者都是讲述人与自然之间的关系,有着异曲同工之妙。他们站在人文的角度,通过描写环境变迁,来表现人们对环境保护这样一个核心问题的思索和追求。环保主题的提出在当时应该是与国际同步的,包括一些创作理念也是非常前沿的,如《最后的山神》结尾部分的声音处理,砍树的声音实际是人们内心的呼唤。可惜的是我们纪录片的推动工作没有跟上去,不得不说有些遗憾。没有走向国际市场的原因主要是当时我们正处在改革开放初期,综合国力还比较弱,没有把纪录片推向国际市场的大环境:观念上,人们也还没有认识到人和自然是如此密切的关系此外,限于当时的拍摄技术、理念等,作品还有一定的提升空间。当今的手段、技术、方法、思维、理念、追求都是全新的,这也说明了当年的沉寂是有意义的,是为了等待新的曙光,等待新的崛起。   纪录》:作为中国纪录片国际市场交易的见证者,请您介绍一下中国纪录片走出去的发展厉程?
  马润生:中国影视节目包括中国纪录片的国际交易大致可分为三个历史阶段:
  第一个阶段:走马观花。上世纪80年代末,中央电视台成立了中国电视节目外销联合体,作为我们公司的前身,主要负责影视节目的国际交易。那时候,我们参加世界展会就是走马观花,看别人是怎么做的,了解情况然后回来报告。任何事物都是由小变大、由弱变强,而这个阶段正是一个了解信息,搜索信息的过程。在这个过程中蕴含了厚积薄发的激情、扬帆远航的张力以及对国际市场的渴求,所以这个阶段也是必须的。
  第二个阶段:借船下海、借鸡下蛋。就是把外国对我们感兴趣的东西拿给他们做,如动画片《西游记》是与时代华纳合作,还有一些纪录片都是与国外合作。一方面,国外对中国充满好奇,被深深吸引另一方面,我们通过看他们的作品来反省自己,这其实是东西方文化碰撞的过程。在这个过程中我们努力寻找中西方纪录片的契合点,寻求可能发展的机遇,可能壮大的契机以及可能实现目标的载体。虽然我们在这个阶段的作品很少,合作中也几乎没有拿到分成,但是我们学到很多东西,也有一部分节目因此走向了国际,为世界了解中国打开了一扇窗。之前国外对中国的印象就是马褂长衫、东亚病夫,但是看了作品之后,才知道真实的中国特别是北京、上海这样的城市,其实是热情、发达、现代、瓜nW t 43时尚的,改变了西方人对中国的认识。所以我认为这个阶段的探索是很有意义的。
  第三个阶段:扬帆远航。经过对国际市场的了解和认识,对国外先进理念、技术、法律规则的学习以及对自身创作的反省,我们不仅了解了国外,同时也了解了自己。21世纪以来,中国一大批优秀纪录片如雨后春笋般涌现,如《大国崛起》《故宫》《复兴之路》《伟大的历程》《三江源》等。这些作品虽然是受到巨大政治力量的推动而创作产生的,但是也在一定程度上鼓舞了创作队伍的±气,并且他们还在不断总结国际审美元素,进行着更多具有创新性的创作实践。面对国际市场的需求,站在国际化的大平台上,我们纪录片创作者的心灵得以放飞,我们的纪录片事业得以扬帆远航。约出售,发行超过30多万套,但走,原本12集的片于在海外摇出时彼修改为上、下两集,善至枚萝辑为单个镜头作为素材出售,您怎样看待这种现象?
  马润生:这是正常现象。因为当异族文化在某个国家进行弘扬时,当地人主要是一种猎奇心理,毕竟两个国家文化、生活习惯等方面存在巨大差异,国外是不太可能完整播出我们的纪录片的。
  在一定程度上精简为两集的<故宫》,其内容得到了浓缩,而且讲故事的方法也颇值得学习。它用陈冲的旁白来讲述发生在故宫里的故事,听来亲切感人。目前为止,《故宫》是投入资金最大、调动资源最多、采用拍摄手段最先进、发行量最大、产生影响最广的一部中国纪录片,却也留下了最大的遗憾,就是当时我们拍摄的是北京故宫,没有拍台湾故宫。后来我们拍摄了纪录片《台北故宫》,最终两部还是没有融合在一起,好在我们民族、国家的遗憾在逐渐缩小。
  虽然我们在合作的过程中允许他们在形式上对纪录片进行重新剪辑,但我们的合作原贝i1也是很明确的,即在纪录片的导向性问题上绝不退让。在我们签署纪录片《复活的军团》的合同中就明确规定,修改后的纪录片必须要经由我们审查通过才能定稿。当我看到修改后的文字稿时,我真的很诧异,稿件的结尾大意是这样的:屹立在世界东方的中国,她的第一个皇帝秦始皇用封建王权专制统一了全国,而今天中国仍在沿用这样的方式统治国家。我的建议是,这句话坚决拿掉,他们也很快就采纳了我的意见。因为结束语是点名主题的语句,我们不能让他们以此来攻击我们,这是合作的前提。合作
  《纪录》:您时刚提到的纪录片《故宫》,它的海外管箱算是比较成功的,彼翻译成8种语言在100多个国家签44顿r虽然是我中有你,你中有我,但我们必须要有话语权,我们要起主导作用,而最低限度是不能攻击、污蔑我们的国家。
  《纪录》:我们的差距究竟在哪里?灸不足像有人所说,缺乏故事性和娱乐性是国产纪录片的通病?什么题材、风格的纪录片能够走向国际市场?
  马润生:我们的差距主要体现在以下几个方面:
  首先,题材选取角度有差别。拍摄的角度有很多,包括正面、背面、俯、仰、左、右等等。对题材内容的角度选择是很重要的,我们应该学会多角度看待同一个题材内容,用博大的胸怀、睿智的眼光、深度的哲理去进一步开掘我们的题材。
  其次,叙事方式的差异。如何把故事讲生动讲好看是一件值得认真思考的事情。我们应该考虑如何塑造出一个有个性的人物,如何以美的形式,如歌唱般地讲述故事。我们经常大而全地讲道理,却忽略了如何用两极镜头、用细节来打动人心。特别是在传达价值意义的时候,我们的作品比较强调宣传,而宣传往往是铺天盖地的、表面化的东西,缺乏人文的内核。而真正好的作品应该是深入的、打动人的,甚至是可以改变人的世界观的作品。所谓文化优越于政治,文化优越于权力,是指当人们对文化进行接受时是潜移默化的,对政治进行接受时却是审视的人们面对文化是满怀激情、敞开胸怀的,但面对权力则是抵触的。叙事方式对编导是最有效的考验,也是对文化、心胸、哲学思想的考验。我们应该试着用戏剧性的故事,起承转合的情节、生动的语言、美好的情感来传达我们想要表现的思想。
  《纪录》:人才对于纪录片创作兵有决定意义,您认为应该如何培养优秀的纪录片创作人才?
  马润生:无论技术多么先进,起决定性作用的始终是人,人决定一切。一个人的骄傲和自豪不在于你是国家元首、部门领导,而在于你背后的队伍,是否具有创造力、活力、协作精神。所以,人才的培养特别是团队的培养就显得至关重要。首先注意领军人物的培养,领军人物必须要具有领军精神、领军技能、领军品德,需要进行不断地磨练才能迅速成长起来。而仅仅有领军人物还是不够的,一个人是做不成事情的,所以还需要打造一支专业的队伍,这就是要抓队伍建设。什么是抓队伍呢,比如,伸出一只手,共五个手指,为什么是抓队伍(五),而不是三四呢。我们把五个手指抓到一起,这就是一个拳头,只有这样才能产生凝聚鲡,w r a走向世界。中国纪录片走向国际,的确需要更加适应国际运转的体制机制。体制改革是创新的纲,是关键之所在。改革开放的实践也已经证明,我们是完全有能力获得改革成功的。体制改革的进一步深入对中国纪录片的发展将起到积极的促进作用。
  但同时还应该注意内部环境与外部环境动态平衡。内部环境和外部环境都是相对的,当我们说国内、单位、家庭、自己时他们分别是一个个相对独立的内部环境但是反过来,国家对世界,家庭对社会,个人对大家,就又形成了一个外部环境。纪录片的创作一定要注意内外环境的和谐,在动态中求发展,只有在动态平衡中才能推出精品。力,才有力量。去掉大拇指便失去了领军人物,那么你的拳头是松的没有力量,缺乏食指、中指、无名指、小指都不能合拢拳头,所以是抓队伍(五),五个缺一不可。这就说明必须要注重团队的建设,注重团队协作能力的培养。
  人才的培养无处不在、无时不在,这是一项系统的、专业化的长期工程。人才培养是为了创作作品,创作作品是为了树立品牌,树立品牌是为了扩大影响力,这之间是相辅相成的关系。只有培养出大批人才,才能实现党中央提出的文化大繁荣大发展的目标,才能实现民族、国家的真正腾飞。
  《纪录》:什么样的体刹机刹才能俊进中国纪录片的民性发展?换句话说,务何才能促进中国纪录片的产业拓运作?
  马润生:我们要与世界接轨,世界需要中国,中国要
  《纪录》:营葫方式呢?身经百战的您应该对此有深思熟虑的解决方素吧?
  马润生:推销是以产品为中心,强调把生产出的大量产品销售出去。而营销,则是以市场为中心,最大限度满足顾客需要。营销理论改变了中国纪录片的营销模式:由我有什么,你买什么转变为国际市场需要什么,我们拍摄什么。我曾经把两个选题介绍给外国专家,一个是拍摄东北虎,一个是拍摄妈祖文化。专家的建议是放弃后者而拍摄前者。原因是尽管妈祖庙的数量较多,但妈祖文化局域性太强。而东北虎是濒临灭绝的野生动物,对它进行拍摄更具有普世价值。专家的建议给了我很大的启示:纪录片拍摄的前期策划必须以市场为导向,切不可闭门造车。
  此外,我们也摸索出了一套自己的工作方法,包括国际合作、合作分账、公平合作、依法合作等。还形成了营销的六个一法则:
  一句话:把复杂的问题概括成一句话,简明扼要地表述出来。
  一段文字:通过200-300字简单介绍作品的大概I清况。
  一页纸:用一页纸的篇幅把作品做一个相对详细的说明,让对方在方便时阅读。
  一分钟片花:直观、概览作品风格。
  一集样片:进一步了解节目的内容形式。
  一份宣传画册有声有色地详细介绍节目的相关信息。
  六个一法则运用在我们的谈判中,非常有效。《纪录》:您咖何展望中国纪录片走出去的46鲡二f前景?
  马润生:中国纪录片走出去的前景是光明的,因为中国的自然风光、人文历史等独具特色,并且我们的悠久文化随综合国力的增长需要不断弘扬。虽然前景光明,但这仅仅是个梦,现在还是虚幻的。如果想要实现,道路是坎坷的,我们必须付出巨大的努力。这需要我们做到以下几点:
  首先,面对坎坷保持积极乐观的进取心态。我相信人都是在较劲的时候,才萌发了那种勇敢的精神。常言道:我们不怕困难,办法总比困难多。我特别欣赏这种面对坎坷不服输的态度,我们就是要不屈不挠、克服困难、消灭困难,而不是面对困难苦兮兮、悲切切。
  其次,众志成城,团结一心。集中优势资源,大家心往一处想,力往一处使,不达目的誓不罢休,就一定可以实现这个美好的愿景。
  再次,要具有专业精神。对自己的专业要俯下身子认真钻研,金刚钻一定要钻进去,且不能模棱两可。专业精神是需要不断磨炼和积累的,而且必将付出艰辛的努力才有可能获得卓尔不群的才华。
  总之,中国的纪录片是有前景的,但同时需要我们努力奋斗,充满乐观主义的精神、团结一心,深入钻研。唯有如此我们中国的纪录片、中国的人文精神、民族精神才能走向国际,才能让世界各国了解我们伟大民族的善良、博大与和谐。
  《纪录》:咸谢您接夹《中国电视纪录杂志的专访,祝愿中国广播影片电视节目交易中心在国际影视市场上大展宏图。

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