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频道简介:

  江苏卫视1960年5月1日,江苏卫视的前身南京电视台开播。于1997年正式上星,信号播发范围覆盖全世界72%的人口。江苏卫视是目前我国省级地方台影响力仅低于湖南卫视的超强电视台。

  江苏卫视始终保持直播在线观看节目形式的好听好看是维系节目质量的起点与终点,用技术优化节目形式,为视觉中国提供养眼、养心的节目,已是新一轮省级卫视真正落地竞争的重要内容。安全播出只是电视传播的基本要求,安全播出,经典到达才是电视传播的终极目标。
  胸怀大志的江苏卫视没有理由不为此垂范于卫视天下。2010年,江苏卫视频道定位从情感升级为幸福,提出情感天下,幸福中国的号,决心打造出一个强势的幸福频道品牌。江苏卫视直播在线观看的效果不仅是一个电视台综合实力的反映,也表明了新时代传媒人在人文思想、社会价值层面上更高的追求。幸福观是人们对什么是幸福的的观念、看法、标准。
  它产生于一定的文化观念,但却以一种主观的形态起作用,它是一个人的人生观、世界观在对待幸福问题时的表现。有学者把幸福观分为三个层次:即生理幸福观、心理幸福观、伦理幸福观。认真分析三者之间的区别与联系,对研究江苏卫视定位升级后的内容生产及节目定位有着非常重要的意义。电视媒体的定位作为一种信息在线传播过程,一种与受众沟通的方式,它的效用如何要看定位是否能深入人心,单纯定位本身只是提供了一种可能性的竞争优势,只有定位获得了目标市场的认可,媒体才有可能形成现实竞争优势。具体到江苏卫视的定位升级,如何打造幸福频道,践行幸福价值观,并在节目内容上得以呈现,则是摆在电视人面前的一个新的课题。本文试着从幸福阅读、幸福体验、幸福思考、幸福行动四个方面,对江苏卫视现有栏目节目的定位及内容创新作浅要的分析。幸福阅读生理幸福观认为,人的本性在于他的生理特征,所以,他的幸福源于生理欲望的满足。传播学专家麦克卢汉的媒介理论则认为,媒介即人的器官的延伸。电视作为一种现代传播媒介,极大地延伸了人的眼耳器官的功能,成为深入影响人们学习、工作、生活的视听媒介。现在,电视除了每天提供海量新闻、各类资讯外,现代电视节目也将视角关注到普通人、普通家庭的情感生活中来。多样化、差异化、丰富多彩的电视节目可以充分满足受众的感官享受。幸福是什么?不同人、不同时代会给出不同的答案,但寻找真情和幸福的故事永远不会缺少观众,这也是情感故事类电视节目一直深受观众欢迎的主要原因。2006年底,江苏广电总台坚持情感定位,整合原情感地带栏目群的资源优势和创作力量,打造全新事件类电视栏目《人间》。该栏目定位于正在发生的事件,共同经历的情感,努力记录当代中国人情感生活的轨迹。2007年,江苏卫视又开办了一档江苏卫视直播故事类节目《世间》,力图打造中国第一的故事播出平台。高密度的在线播出,两个栏目之间的相互呼应与补充,很快赢得受众市场,并强力支撑起江苏卫视的收视平台。

  江苏卫视精品栏目《人间》----------------------------

  三年来,江苏卫视独具特色的情感定位,多样化故事的精彩呈现,极大地满足了广大观众故事阅读享受。从情感到幸福,江苏卫视对现有栏目《人间》与《世间》的定位需更加精准。在认真研究受众构成的基础上,将两个栏目的目标受众进一步细分。《人间》强化节目的质感,侧重于故事欣赏中的情感体验,《世间》强化节目的信息量(现有栏目每档两个故事),为观众提供最快、最新鲜的故事资讯。(接上页)03信息交流媒体风采2010年第3期7703信息交流媒体风采如果说《世间》是电视观众晚餐前的打包的故事点心,《人间》则是精心烹制、色香味俱全的情感大餐。两个栏目各有特色,互为补充,为电视观众提供了更多可供选择的故事阅读空间。幸福体验心理幸福观认为,人的本性在于他的心理属性,所以,人的幸福来源于人的理智的、情感的活动。三年来,江苏卫视《人间》、《世间》不断整合全国故事资源,进一步清晰节目定位。节目所表现的内容大都来源于普通群众的日常生活,涉及的人物是寻常百姓,关注的情感是人们在生活中常常萦绕心头的亲情、爱情,与影视文艺作品相比,这样的电视节目更具亲和力与亲近感,易于激发观众情感,产生共鸣。娱乐即是沉湎于故事的仪式之中,一直到知识上和情感上都满足为止。《人间》每档节目都会带给观众一个小时的情感体验。观众与主人公一起感知人生冷暖,体会世间百态。收看中,观众或喜或悲,或同情或愤怒,甚至是一声叹息从《我该嫁给谁》一片中,当事人家根面对女友与他人结婚的事实时的伤心欲绝,到《生而复生的妈妈》中大学生吴长友现场见到20多年未见的母亲时的喜极而泣,每一种即时情感的交流与碰撞都极具震撼力、感染力。当然,观众的这种多样化的情感体验与《人间》独特的电视叙事方式是分不开的。情感定位下的江苏卫视,不但为观众提供丰富的情感消费品,也积累了大量的情感故事类节目操作经验。在幸福升级背景下,频道将进一步研究受众在收视过程中的情感表现特征,完善现有节目的电视叙事方式及节目形态。同时,紧跟时代步伐,把握时代脉搏,在复杂多样的生活样本中,寻找易为观众所接受的共性的、现代的、具有积极社会意义的主流情感,并在此基础上进行新一轮节目的研发与创新,力求情感故事类节目更多元化、更深层次地满足观众的情感需求。2010年初,江苏卫视推出一档青年励志类栏目《幸福晚点名》。该栏目定位于年轻人情感生活与幸福话题的探讨。《幸福晚点名》的推出正是上述思考、探索下的产物。它的出现,不但拓宽了情感故事类节目的受众构成,丰富了情感故事类节目的类型,也为频道打上了鲜明的时代标签。幸福思考伦理幸福观认为,人与动物有着根本区别,人的幸福只能来自于他的社会性道德行为。真正的幸福一定要与人的内在价值、德性、人性的完善有关,一定要深入人的精神层面。我国目前正处于社会快速发展时期,多种情感、多种价值取向并存。该时期的社会心理、情感问题是一个不容回避的现实。情感故事类节目试图发现鲜活的社会现象,通过价值重估,努力为观众提供独立思考和判断的可能。首先,通过情感引导、校正,强化社会主流价值观在电视媒体竞争日益激烈的环境中,省级媒体定位的升级,不仅仅是为适应市场的发展需要,更是作为主流媒体承担责任的表现。在当下人性充分显示的年代,叙写人与人的温暖,叙写人心柔软的部分,是电视媒体的责任所在。一方面,节目内容要注重宣扬生活中美好情感,引导观众形成对情感价值较为准确的判断。另一方面,节目呈现的鲜活个案会引发观众深层次的思考,在故事情节中找到自己并进行自我剖析,通过比对判断,深刻地认识并发现症结,从而矫正自身行为,使之符合现代社会规范。其次,江苏卫视在线直播通过节目策划,倡导健康向上的社会道德风尚。在党的十七大召开之际,《人间》栏目精心策划楷模的力量系列节目,浓墨重彩地向观众展示了一批敬业奉献、见义勇为、孝老爱亲、助人为乐的道德楷模。一批节目主人公用他们的先进事迹感召着无数受众,对于在全社会大力弘扬社会公德、职业道德、家庭美德,营造知荣辱、树正气、促和谐的社会风尚,促进社会主义核心价值体系建设,起到了很好的引导作用。幸福行动行动是受众在阅读、体验、思考后的理性行为表现。观看电视,受众一方面满足了精神、情感上的消费需要,另一方面,通过电视窗,受众可以与节目主人公情感互动,满足受众参与媒体行动的幸福感。江苏卫视《人间》既是一个情感故事的播出窗,又是一个爱心汇聚的平台。在这里,观众与节目互动,共献爱心,联手挽救了一个个鲜活的生命,帮助一个个家庭走出生活困境,让他们感受到了社会的温暖,使他们在困境中找到物质与精神的双重支撑。《寻亲奇遇记》一片在线播出后,全国各地观众为白血病女孩承一萍捐款120万元,在女儿接受骨髓移植手术得以康复后,承才清夫妇俩将多余的80多万元捐助给其他的白血病患者,此举在全国引起极大反响,媒体、观众、当事人用实际行动生动地注解了公益的含义。俗话说,授人玫瑰,手留余香,通过这个平台,广大观众参与媒体行动,寻找到施助对象,奉献爱心,体味情感,享受精神上的愉悦,完成了一次美妙的心灵之旅。2010年,江苏卫视频道定位升级后,更是将媒体的公益行动作为推动品牌升级的有效途径。春节前夕,江苏卫视启动开心回家,幸福过年大型公益活动,资助千名高校优秀贫困大学生放假回家,让他们带着幸福大礼包与家人团聚。活动开办以来,吸引了大众的关注和众多学子的参与,从而提升了江苏卫视的知名度与关注度。开心回家,幸福过年既是一次公益之旅,又是一次情感之旅,其间的感人故事足以打动人们,引发观众的共鸣。以行动带动节目内容的创新,并通过行动提升频道的品牌形象,也是省级卫视吸引受众眼球,打造核心竞争力,积极参与市场竞争的重要手段之一。总之,江苏卫视由情感升级到幸福定位,赋予该频道现有栏节目更大的发展、思考空间。如何进一步提高频道定位与栏目定位之间的契合度,如何将幸福定位细化到现有和将来栏目、节目的策划、创意当中,这既是一个充满挑战的过程,又是一个充满创新、探索的过程,而这也是电视人的使命所在。


  江苏卫视精品栏目《非诚勿扰》----------------------------

  从几个层面比较分析双方的竞争策略,探析卫视生存现状与发展策略。战略时机选择比较分析
  在电视竞争中,战略时机的选择在某种程度上要比战略更重要。
  市场营销学将产品的生命周期分为导人期、增长期、成熟期和衰退期。一般来说,品牌有其产生、发展、成熟和衰退的过程。电视栏目也有自身的生命周期。
  就某些王牌电视栏目而言,一般会经历萌芽、成长、鼎盛、徘徊、衰落、退出的生命周期。实际上,在《非诚勿扰》出现前,湖南卫视的《玫瑰之约》曾经领导了90年代电视荧屏婚配热的浪潮。
  然而,花无百日红。江苏卫视在线直播《玫瑰之约》在2002年开始走下坡路,1年之后无奈停播。由此可见,任何一个强势栏目都有其成长的内在规律。因此,在竞争策略上,想挑战一个强势栏目,战略介人的时机很重要。
  是选择在领导品牌的鼎盛时期介人还是在徘徊或衰退期介人,决定了你需要投人战役的成本和取胜概率。一般而言,选择在对手的成长期和衰退期介人,成本最低,取胜的概率最高;而在对手的鼎盛期挤入,取胜的概率最小,付出的成本最大。因此,在竞争中首先要对对手成长的生命周期做出准确全面的分析与判断,尽量避免在对手的鼎盛期介入。
  从目前流行的几个版本的收视数据来看,《非诚勿扰》依然稳居大部分收视榜之冠,但已流出疲态,例如东方卫视的《中国达人秀》就号称收视率破3超越了《非诚勿扰》。因此,从目前态势来看,《非诚勿扰》仍然处于生命周期中的鼎盛后期,湖南卫视选择在这一时期介人,显然在时机的选择上稍显急躁。
  4.做好导读和链接,增强服务性。
  重视导读在版面中的功能。两会期间,随着信息越来越多、报纸越来越厚,一版的导读更是不可或缺的版面要素。于是,一版要闻版承担起了封面和窗的功能。重大新闻报道版面创新
  1.扬长避短,调动多元手段丰富版面形式。
  两会系列报道,相对于网络等新兴媒体,报纸的传播速度不占优势,但报纸能够将多种版面元素进行综合运用,精心编排的版面具有较高的艺术性,这是网络等媒体无法取代的。通过文字、图片、色彩、线条、留白等版面语言的运用,彰显新闻主题的整体性和艺术性。
  2.内容策划与版面策划协同配合,实现完美包装。
  好的版面通常是文字编辑、策划人员、版面编辑共同努力的产物,是由不同部门、多位记者、编辑合作完成的。两会版面不同于一般意义上的对新闻事实(如十二五规划)的报道,它已经超越了事实描述的层面,而是以视觉设计表达与对事实的比较、研究和价值判断,是新闻编辑对内容的意义建构。正如西方学者所言,版面设计的标准已经从传统的新闻范畴转向了各种方法的综合运用。对于报纸版面编辑来说,通过视觉设计,不仅能够对新闻内容进行形象化解构,帮助读者在复杂的材料中理清其内在的关系和逻辑,而且这种设计本身就在赋予意义,引导公众形成价值判断。
  要达到这个境界.仅仅作内容策划是不够的,还要进行版面策划。中外报界无数的优秀版面证明,版面策划是视觉设计获得成功的前提条件。从图片的选择、剪辑到标题制作,从示意图的设计到色彩和留白的把握,都是有意图有目的的。
  3.注重锤炼标题,重大报道留存经典。
  俗话说:读书读皮,看报看题。标题是新闻内容的形象概括。如果不能通过美的形式和内容先声夺人,吸引读者的眼球,即使文章再精彩,也会因为标题不抓人而失去读者。相反,倘使文章标题承载着强烈的思想震撼力、丰富的艺术感染力、鲜明的时代表现力,就有可能吸引读者。因此,从某种意义上说,一篇新闻能否取胜,标题是关键。
  从根本上说,江苏卫视直播在线观看电视栏目的竞争是观众资源的竞争。观众市场容量的相对饱和与电视频道资源过剩之间的矛盾,造成了受众关注度的稀释。特定时间段内的眼球争夺大战,竞争不在电视台,也不在节目本身,而是在受众的心智。在传播过度的社会里,由于媒介信息爆炸,人们的大脑倍受干扰,真正能接受的信息只有极小部分。定位理论告诉我们,消费者趋向于以简化的心智来处理泛滥信息,如同奥运会比赛,人们往往只关心和记住冠军,也就是领导品牌,而跟风者则被消费者大脑选择性淘汰。湖南卫视曾经在电视征婚栏目取得了领导者的地位,然而,那已是昨日黄花,江苏卫视在线直播当前的领导品牌是《非诚勿扰》,湖南卫视的地位变成了跟风者。此时选择强势介人,从战略上看仍然属于跟风策略。定位理论告诉我们,产品应努力在消费者心目中建立第一的地位。因此,湖南卫视的竞争栏目如果亦步亦趋难以出头。实际上,发现竞争品牌的强势和弱势的所在,不要在竞争品牌强势的领域贸然跟风、模仿,而要从其弱势空间人手,才是稳妥的战略。当然,如果选择在对手的优势领域强行切人,也未尝不是一种激进策略,但一定要从竞争品牌没有涉及到的细分市场出发,顺应观众的期待,通过概念的分割、重建,努力在观众心智中寻求新第一。三、栏目主持人比较分析方法还是内核都不一样。而乐嘉则认为,《非诚勿扰》的核心本质并非是一个纯粹的交友节目,那只是表面现象,我从一开始就把它当作了谈话节目来做。这样看来,我们就不难理解《非诚勿扰》为什么选择新闻节目主持人出身的孟非了。
  反观湖南卫视,尽管《我们约会吧》在节目的形式上和《非诚勿扰》极其相似,甚至爆出了互诉对方抄袭的争执。《我们约会吧》和今年新推出的由李湘领衔的《称心如意》,在形式上还推出了男选女亲友团等,但在收视率上一直未能有大的起色。对节目内涵认识的偏差以及由此产生的主持人策略的不同,导致了湖南卫视两档节目始终处于跟风的境地。
  明星主持路线在节目成长初期无疑具有一定的明星效应。知名节目主持人无疑具有一定的知名度和号召力,但同时也在观众心目中形成特定的主持风格。对于何灵和李湘而言,《快乐大本营》在观众心理上印记太深,使新的节目总有着《快乐大本营》的气息,而主持人本身的星光则容易淡化节目内容本身。
  主待人是一个电视栏目的灵魂。主持人的选择对于一个电视栏目的成败至关重要。《非诚勿扰》在主持人的选择上独辟蹊径,突出奇兵,巧用新闻节目主持人孟非。毋庸置疑,孟非、乐嘉乃至后期加盟的黄菌,对节目的成功起着重要的作用。
  内地电视征婚栏目,从《玫瑰之约》开始,历经了从火爆到低潮到沉寂再到《非诚勿扰》复兴的螺旋式发展过程。表面看是电视征婚节目重新火爆,但仔细分析,《非诚勿扰》与当初的《玫瑰之约》相比,在形式、内涵方面都发生了深刻的变化,用《非诚勿扰》制片人王刚的话说:表面上看《非诚勿扰》跟以前相亲类节目提供的内容是一样的,但是,无论是操作四、场外因素比较分析
  进人Web2.0后时代的电视,早已不是话语权的绝对主宰,特别是面对网络时代培育的一代观众群的成长壮大,电视的网络化生存已不是理论层面的预言。网络空间的炒作与造势能力,在很大程度上决定了一个电视节目的热度。《非诚勿扰》在线直播以来的成功,很大程度要归功于与网络成功的配合。嘉宾的大胆言论和各种话题传播效应对收视率贡献巨大,从最初的宁愿在宝马里哭泣等出位言论,到嘉宾造假、艳照门事件,到最新的乐嘉微博请辞等等,话题不断。这些言论和话题从电视里延伸到网络上,通过对节目嘉宾选择而制造的各种广泛话题,主要依靠网民和观众的追捧,使《非诚勿扰》在网络上始终保持热度。而与网易、百度以及腾讯微博的官方合作,则使双方的互相支持不断走向深人。
  反观湖南卫视的两档节目,话题制造与网络运作的能力明显薄弱,今年强势推出的《称心如意》,尽管在借李湘复出进行了宣传,在节目的形式上有所创新,但在持续制造话题和网络运作能力方面的逊色,使得这两档节目又迅速归于平庸。
  五、结论与建议
  湖南卫视的两档竞争品牌在与江苏卫视《非诚勿扰》的竞争中,虽然在节目形式上进行了创新,形成了一定的竞争力和冲击力,但由于在竞争时间的介人、竞争策略以及主持人的选择上,更重要的是对节目本质的理解和对电视时代的认识上存在差距,使其在短期内难以撼动《非诚勿扰》在本领域的领导地位。但《非诚勿扰》本身也存在着如何渡过栏目生命周期中的低潮,如何持续保持节目的新鲜感与认同度等问题,如果不能妥善处理,同样面临着生存的危机。最近的乐嘉请辞事件则暴露了这一危机的来临。如不进行自我创新,则随时也有被其他电视台节目超赶的可能。缺乏创新是中国目前卫视生存最大的问题;互相模仿抄袭已经成为本土电视节目创作的恶性循环。作为中国卫视第一方阵的两大卫视,应通过节目自主创新,塑造品牌核心竞争力,早日走出这一怪圈。

  江苏卫视版面变动----------------------------

  中国电视市场获取更大的利益空间!便成为当今众多电视媒体发展的一大要务"电视节目作为电视媒体最基本的生产单位与市场推广单元!其数字化运作模式的建立也是电视媒体目前不可忽视的基本要务之一"江苏卫视推出大型系列节目天天,分便是基于媒体发展的自身需求与理性反思而实施的一项变革举措!为了切实改变以往节目运作过程中传播平台选择%受众对象定位%传播效应预测%形式与内容设计%运行模式建立%评估核算机制等方面存在的简单决策%封闭运作%定位不准等弊端!天天-,分系列节目在策划%实施过程中进行了一系列有益的尝试与探索一%节目传播的功能定位纵观几十家省级卫视频道晚间节目/)1.江苏卫视版面的构成!八成以上以新闻综合为特征!以新闻报道栏目和电视剧集为主体!其他自办节目(专栏的体量仅占一至二成!除北京卫视+上海卫视%湖南卫视等在新闻类%综艺类%服务类等节目方面具有较明显的特色化倾向!其他省级卫视在晚间节目的在线直播功能上存在着严重的同质化倾向,为突出重围!独树一帜!江苏卫视对节目传播的-三大件.0/0新闻节目+电视剧+特色栏目进行了重组与强化!尤其对江苏卫视在线直播自办的特色栏目在版块体量+播出时段+节目形态+运行机制等方面进行变革与探索,首先!江苏广电总台的决策层对卫视的大众化在线传播与省级卫视社会属性进行理性分析!在坚持舆论导向与社会公益价值取向的前提下!着力体现节目形态的多样化+节目内容的多元化!强化节目的趣味性+参与性+互动性!兼顾节目的品质与品位!与专业频道的节目在设置上有明显的差异性+倾向性!为自办节目影响力+竞争力+吸引力的提升打造一个平台1其次!利用总台资源整合的优势!合力打造集约化的节目版块2品牌.六个统一.(统一总体定位+统一总体包装+统一节目长度+统一播出时段+统一总体宣传推广+统一考核标准与2三个不同.(各栏目采用不同的节目内容+不同的节目形式+不同的节目主持人来体现总栏目的规模效应与分栏目的个性特色1再者!推出大型系列节目天天-,分的原由!除了强化媒体原创节目的自身优势与打破卫视版面同质化倾向之外!也为了改变卫视频道电视剧上星版权滞后于地面频道而造成的收视效应日趋弱化的局面天天-,分实施的宗旨就是期望开发一种能为广大受众喜闻乐见+轻松愉快的节目形态!在好看+耐看+必看上下功夫!使之成为具有电视剧传播效应的一种2替代品.如果要读解天天-,分这一概念!这其中不仅有节目与广告的一种时间关系!还有节目内涵+容量与形式的空间关系!更有从业人员百分百的努力与对节目成效2-,分.的期望值里面二+节目传播的受众定位大众化传播是卫视的一大优势!分众化是栏目受众定位不可忽视的一种选择!两者如何兼顾是开发天天-,分系列节目必须解决的一个前提用综艺节目的体量与电视剧横向连续传播的形态是营销推广的一个策略!设计一档兼顾各个年龄层次受众的节目是可行的!一些综艺互动类与益智参与类节目在周末热播便是一个例证!但天天要将受众的眼球锁定从而2一网打尽.是一种乌托邦式的理想目前国内市场消费出现疲软的态势!而频道的过剩传播与节目的普遍雷同更成为制约媒体发展的一大瓶颈有线电视+互联网+音像制品的兴盛!早已使我们的受众眼界大开+理性而挑剔!因而如果继续沿用新闻资讯与影视剧的在线传播方式已不能迎合受众多元化+多样化的收视需求媒体的传播实质上与市场营销是异曲同工!其节目的在线传播定位同样了决于受众主体意愿的诉求几十23电视人的话。中国电视年来国际市场经历了整体营销!细分化营销!深度定位营销!一对一营销"对市场消费群体最终量化到了明确的个体以及个体的数种变数"这种系统的数字管理模式应用于国内电视媒体分析传播行为与效果尽管时间不长"但毕竟为国内电视媒体提供了可量化的策划与决策依据"善于运用这一所谓电视节目收视数据库的媒体是一个理性化!现代化的媒体"精于此道的媒体必将是招招领先!与时俱进的媒体%基于这一理念以及卫视自身的传播特征与需求"天天+,分系列节目的受众定位设计便实施了各栏目分众化(系列栏目之间组合成大众化的统分集成的定位模式"期望用这一谋略实现规模上(整体上的大众传播效应与投入产出的最佳比%一年多来的实践结果表明)天天+,分系列节目在同一时段取得高于电视剧(新闻节目的收视效应"也为广告营销创造了电视剧同等的经济效应%当然广告经营部门为此付出了很多心力"也积累了受众统分集成定位模式的节目营销经验%三(节目传播的运行模式电视节目是一种形式化的产物"形式也是内容外化的一个必然体现%受众定位设计模式一旦建立"选择节目品种及形态就有了明确指向"为确保节目的选项(立项仍然建立在理性与客观的基础之上"机制与制度保证就显得尤为重要"江苏广电总台在实施天天+,分节目招标之际"除明确六个统一(三个不同的节目设计要求之外"还制订了三个公开(三个确保的节目竞标机制"即公开竞标(公开答辩(公开竞聘"确保中标结果的严肃公正(确保末位淘汰的公平合理(确保这一运作机制的可持续性"并首次面向社会(面向兄弟媒体公开招标%经过由全国各地专家组成的评审团的评选"从台内外投标的一.个方案中选出/0个入围方案参加公开答辩"从中评选出+个方案投入样片制片"再从+个样片中选出1个节目组成天天+,分系列栏目%第一轮招标的结果是江苏卫视中标五个"兄弟频道与社会公司各中标一个"其构成为)周一女人百分百女性+(周二今天大不同娱乐+(周三青春大碰撞青少+(周四周周兰亭会文化+(周五老少一点通儿童(老年+(周六欢乐伊甸园综艺+和周日夺标2,,益智+"总体特征为大型益智综艺类系列节目天天+,分%从天天+,分各栏目的构成(内容与形式(总体特征等方面而言"既保留了当时综艺(娱乐(益智等节目的流行模式(采用了直播(互动(真人秀(脱秀等有效的表现手段"也开发了以女性(青年(儿童(老年为受众目标的特色节目"并根据省级卫社的社会属性"强化了节目文化内涵的开掘"强化了益智(趣味等节目元素的贯穿和兼容"使这一系列节目体现活而不乱(热而不闹(文而不僵的雅俗分赏与共享的传播效果%全新的运行模式吸引了国内一流当红主持人王刚(窦文涛(黄安(戴军(李静(梁咏斌(胡珂(安虎(陈辰等+及海外综艺节目制作精英的加盟"本台一批年轻优秀的主持人与主创人员也在这一机制的选拔激励下脱颖而出%四(节目传播的评估考核机制一鼓作气(一炮打响在媒体每次改版声中均能领略其一时不俗的表现"而要做到气沉丹田(后劲十足仅靠从业人员的热情与兴趣是不能维系的"这也是以往媒体频频改版(节目生命周期过短(品牌无法建立(节目运行缺乏机制保证的重要原因%为了实现通过新机制(新栏目来打造节目新品牌(塑造媒体新形象(锻炼培育一支新队伍的宗旨"江苏卫视天天+,分在实施之初就将节目优胜劣汰的评估考核机制进行了科学(合理的设计规划"将制片人的责权利(栏目的用工分配(栏目的末位淘汰等措施与收视率挂钩"形成了制片人竞争34电视人的话。中国电视上岗!业务人员双向选择!分配与绩效挂钩!节目实行末位淘汰!下岗人员分流培训"的评估考核管理机制用数据来衡量传播业绩用数据来奖优罚劣用数据来决定栏目与人员的命运在这一运作机制的管理下天天+,分%各栏目的从业人员真可谓是一群每天为了节目收视率而劳作的另类 运作半年后进行了第一次栏目末位淘汰与第二轮节目招标并根据当时众多媒体益智节目泛滥成灾内部各栏目出现同质化倾向的现状将栏目的新旧交替与优化组合统筹并举把原益智综艺类"系列栏目的总体特色倾向作了修正第二轮节目招标和栏目结构调整便以服务性!公益性!故事性!可看性!原创性"作为天天+,分%新的特色取向并继续强化原有节目的娱乐性!参与性!互动性与趣味性在自我完善!自我变革中进一步明确自身的传播定位与传播特色(调整的结果是淘汰了一个栏目更新重组了三个栏目保留的三个栏目也进行了改版其构成为)周一女人百分百%娱乐脱秀+,周二服务先锋%公益纪实+!周三欢乐伊甸园%真人秀!脱秀+!周四家有宝物%文博+!周五情感之旅%情感故事+!周六当红不让%音乐歌会+!周日夺标-,,%益智互动+(新版的天天+,分%系列栏目具有浓郁的地域特色注重导向性和艺术性的结合倡导时代风尚体现人文关怀将文化内涵与多元形式相结合树立并保持了良好的品牌形象得到了国家广电总局收听收看%中心的好评引起了业内同行的广泛关注收视率也节节攀升每周有三!四档节目进入.!尼尔森/,强排行榜其中情感之旅%等栏目的收视效应已能和电视剧!综艺节目一争高下稳居在.0尼尔森上榜排名的第一梯队(利用收视率的数据对节目进行量化评估考核不仅对节目的成本投入!广告营销等进行合理调控而且为节目定位的修正!个性特色的强化!品牌效应的量化等提供了良好的评估参数也增强了全体主创人员的竞争意识!责任意识和创新意识(绩效挂钩!奖优罚劣"的激励机制使创作高质量!高品位!高收视率节目的编导有了高额的回报严格公平的数字化考核!科学合理的节目运作机制简化了内部多头管理!部门之间互相牵制的积弊使主创人员以良好的精神状态确保节目创作的后劲与活力(数字化生存是现代传媒重要的产业特征之一对于媒体而言传播即为营销目标是追求两个效应"与市场份额的最大化(市场营销的概念是分析目前尚未满足的潜在的需求与欲望认定和衡量其大小确定目标市场并最好地为其服务并设计和确立服务于这些市场的适当的产品!服务与计划方案(关于市场营销有一句名言市场营销的目标就是使推销成为多余"(这些概念与警句预示着我们要做的事情还很多当我们明确知晓要做什么!怎么做!什么是最好的时候我们的电视节目才能真正处于数字化的生态与生存之间了(目前江苏卫视大型系列节目天天+,分%已完成了第二次末位淘汰与第三轮节目招标原周六当红不让%节目由总台教育频道中标的成长不烦恼%替代第二年的成本投入将比第一年节省1,2.!尼尔森收视率与去年等量同比上升了32广告收入第二年将增长452(天天+,分%系列栏目经过一年半来三次末位淘汰的评估考核不在收视率中生存便在收视率中死亡"这个传播生态"理念已成为每一个栏目成员工作上的压力!创作上的动力!成就上的目标(被数据奴役还是驾驭数据"是每一位传播从业者将要面对的生存选择在数字中崛起还是在数字中沦亡"也将是电视节目传播需应对的一条市场法则

  江苏卫视《功夫之王》首映礼活动----------------------------

  名牌栏目联动:巧妙编排吸引高度关注。《功夫之王》在国内的首映礼定为2008年4月16日,而其公映日为4月24日,之间有一个星期的空白期。对于一部力图在票房上有所作为的电影来说,这样的宣传计划的确会给电影票房带来一定压力。针对这样的现状,江苏卫视根据首映礼、公映日两大宣传节点进行了不同的编排。除单纯的首映礼预告片、电影预告片的高频次滚动播放,还派驻了多路新闻采编人员前往北京朝阳公园活动地连续跟踪报道首映礼的筹备情况,每日在江苏卫视金牌新闻栏目《1860新闻眼》中连线播出,反响较好。同时,针对《功夫之王》豪华明星阵容与制作班底,双方通力合作,于4月中上旬,在北京、香港等地连续采访了李连杰、成龙、刘亦菲、李冰冰、导演明克斯、武术指导袁和平等众多主创,制作了八档特别节目《功夫之王在人间》。从4月17日晚间的首映礼播出一直持续到4月24日电影公映,实现了首映礼到电影上映的无缝链接。事后的收视调查表明,这种将特别节目连续性强势播出的编排,能在较短时间内夺取目标受众的关注度。同时首映礼与新闻报道、专题制作、宣传片之间的资源联动大大刺激了受众对于电影《功夫之王》的重复记忆,对于影片的票房成功起了非常重要的推动作用,同时也增强了江苏卫视的品牌影响力。3.强强联合:资源联动产生多赢效应。《功夫之王》的合作不单是江苏卫视与华谊兄弟传媒集团的营销互动,同时还有广告赞助商的支持和合作。在项目立项之初,江苏卫视就带来了自己的长期合作伙伴步步高集团。其广告赞助为首映礼提供了必要的制作资金,保证了整场娱乐盛事的水准,同时也为江苏卫视在广告平台上树立了良好的碑。而与此相对应的是,江苏卫视与华谊兄弟传媒集团在资源上的紧密配合,也为步步高集团提供了更为丰富有效的宣传渠道,增强了广告效果,实现了广告客户利益的最大化。强强联合带来的不仅是整场营销活动的圆满,同时还有多方利益的共赢。江苏卫视参与策划的《功夫之王》电影首映礼营销活动,不但获得了高收视率,同时也使江苏卫视在4月成为全国最受媒体和大众关注的省级卫视,在品牌推广上达到了预期效果。在不到20天的运作周期内,全国有近50家媒体自发稿件200余篇,网络搜索达到5万余条,实现了极佳的频道品牌宣传效果。从《功夫之王》首映礼营销活动的成功可以发现,稀缺性的娱乐资源对频道品牌影响力具有强有力的提升作用。江苏广电总台充分认识到整合稀缺性娱乐资源将强有力地提升媒体竞争力和品牌影响力。一方面总台目前正在积极向内容娱乐产业链上游延伸,例如投资大型电视剧《人间正道是沧桑》,另一方面积极与外部内容娱乐资源对接,例如与中影集团合作战争大片《南京!南京!》。江苏卫视在线直播的《功夫之王》首映礼还仅仅只是一个开始,江苏广电总台和江苏卫视将与更多优秀的传媒娱乐机构展开更为广泛深入的合作,打造出具有高度影响力的全国一流广电品牌。

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