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频道简介:

  湖南卫视(芒果台) 于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道,2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年,湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等热门综艺节目创下综艺收视传奇;金鹰独播剧场作为全国最有影响力的电视剧播出平台之一,近年播出的《宫锁心玉》《回家的诱惑》《宫锁珠帘》《笑傲江湖》《百万新娘之爱无悔》《陆贞传奇》《宫锁连城》等精品剧集收视排名频繁第一名,获得了亚洲地区华人观众的广泛认可和喜爱。芒果TV现已成为我国省级上星卫视总价值最大与影响力最强的电视频道.

  湖南卫视的创新思维--------------------

  湖南卫视为何这么成功? 作为频道的大脑,湖南卫视总编室占有重要的位置,频道的创新头脑风暴往往从这里掀起。总编室由台长直管,每年与台里签订频道收视责任状,收视情况与员工的奖金挂钩。相应地,台里也给总编室很大的调控权。
  总编室为栏目在研发、收视、包装、推广、播出各个流程和环节上提供全方位服务,帮助收视看好的湖南卫视在线直播节目进行宣传推广;对收视出现问题的节目进行跟踪和收视调研、调整改版。对热门节目如《超级女声》,总编室更是不惜拿出时段,制作大量宣传片,动用各种资源进行全方位宣传。
  2005年9月,湖南卫视成立了创新小组,由两位副台长分别担任组长和副组长。这个小组专门负责节目、活动创新的研究和设计,并代表台务委员会决策。热播的《变形计》就是节目创新小组的作品,而且,芒果创新小组依靠全新的决策机制实时对《变形计》进行指导和调整。
  2007年,湖南卫视又成立了节目研发中心并由《超级女声》总导演王平挂帅。台内每年拿出1000万元预算作为样片制作资金。这里聚集了湖南广电集团最有创意的30多人,他们为湖南卫视量身制作新栏目。该研发中心除了策划季节性、阶段性的大型活动和节目制作之外,还进行新节目形态的跟踪研发工作。
  这样,在湖南卫视内部,基本形成了一个湖南卫视直播节目创新循环系统。
  创新小组搞创意、研发中做节目、总编室提供保障。正是这样一个节目创新循环系统,掀起了湖南卫视新一轮的创新风暴。
  节目创新循环系统的运行保证了湖南卫视在激烈的直播节目市场竞争中长期立于不败之地,也更加激发了整个频道创新的活力。可以说,节目创新循环系统已成为湖南卫视核心竞争力的关键所在。
  理念超前的创新小组:
  前几年,湖南卫视把地面频道作为节目创新的实验基地,实验成功后再移植到卫星频道向全国播出,从最早的《快乐大本营》到《超级女声》无不如此。
  2005年湖南卫视创新小组成立后,改变了以往的创新模式,把新节目直接放在卫星频道不重要的时段进行试验播出,经过一段时间的观察之后再决定是否正式推出。如果在创意、样片节目阶段还存在不满意的地方,他们就会反复打磨,并选择合适的时机再推出。如创新小组在2005年5月就已经制作了《明星出戏》的样片,但是直到2007年1月才开始在湖南卫视中午时段试播。2007年创新小组推出湖南卫视创新季,《明星出戏》被排在了第一棒。湖南卫视直播节目以明星学唱经典戏曲片段这种新颖的真人秀形态,吸引了观众和网友的关注。从试播的反馈益L闪狐镇聂O一狐特00八信息来看,这种依托常规节目和网络等现代化信息通路测试新节目的做法被认为是破冰之举,意义丰厚,得到了观众和业界的认可。
  2006年,创新小组推出一批具有很大社会反响的新节目。今年伊始,又相继推出《明星出戏》、《我是谁》、《超级社区》和《开心茶吧》等一系列新节目,以新闻串剪、带状播出的方式在《播报多看点》试水一个月,猫扑宽频、QQ在线直播等同步播出这些新节目的完整视频,并向观众、网友等征求意见,更加增强了节目创新的针对性和前瞻性。
  湖南卫视创新小组把节目创新分为克隆、引进、原创三个阶段。他们认为,中国电视业目前处在第二个阶段,真正可以称为创新的只有原创,而原创节目的成功率有30%就不错了。2006年十一长假期间,创新小组推出的孪生组合才艺竞技节目《快乐成双》是他们目前比较得意的原创节目,这个节目成就了高收视率和高广告收人。创新小组超前的理念和谨慎的做法,确保了芒果湖南卫视新节目、新活动的可持续发展,也提升了湖南卫视整体创新的能力,是创新管理体系中的关键一环,也是湖南卫视不断创新的源泉和动力。主体地位和作用,并可能考虑让这些制片人直接向台长、编委会报告。四、节目创新循环系统带来的启示三、严格规范的创新激励机制。
  为了确保创新循环系统的有效运行,湖南卫视还建立了严格规范的创新管理机制,由财务部门和总编室共同负责操作和实施。财务管理已渗入节目生产的全流程之中,其枢纽功能十分强大。栏目实行扁平化管理,每个节目都是一个项目。财务部门公开所有预算,确保经费真正用到节目中去。
  目前,湖南卫视除了《湖南新闻联播》之外,绝大多数节目都是以市场为导向的创收类节目。因此对节目的考核也以市场和创收为导向,考核体系由收视指标和财务指标构成。
  为了激励优秀节目,湖南卫视将节目日常经费分为制作必须经费(直接成本)和附加经费(高收视率奖和创新奖)两部分。要想拿到附加经费,湖南卫视直播在线节目必须通过收视指标和财务指标的双重考核。收视指标主要是节目在全国卫视同时段的排名和收视负载比,达标节目将得到高收视奖。财务部门将节目直接成本与附加经费中的创新奖挂钩,为不同节目设定不同的投入产出比,成本越高的节目考核时能拿到的创新奖就越少。这样就制约了为片面追求收视率而导致的成本膨胀,保证卫视节目的创收能力和对广告的贡献。
  据悉,湖南卫视还将在机制上有更大调整,不以栏目或部门为单位,而是以制作团队为核心来重新搭建组织结构,突出制片人在创新和节目生产中的
  1.创新模式由粗放型转向规范化
  过去,电视节目的创新一般是自发性的,大都由栏目、频道的创作人员根据节目制作中的经验和灵感,再借鉴境外节目的形态进行放大、克隆而攒出新节目。这些节目在创作和生产中缺乏调研、试验、监测、评估、反馈等环节,推出后经常面临收视市场实际与预期的偏差,其原因主要是缺乏科学完善的节目创新管理体制。
  如今,芒果原有的创新经验和模式已经不能适应电视发展和创新的需要,节目和活动创新的门槛也抬高了不少。所以,湖南卫视节目创新循环系统这样的机制性、体制性的管理模式就显得尤为重要。对于电视媒体来说,节目创新不再是孤立的行为,而是一个综合、动态的管理过程,需要调动媒体内部最优势的资源集中进行节目的创新研究、实验和推广。
  2.创新主体由操作层转向决策层
  湖南卫视近年来创新能力的不断提升与其2005年成立的创新小组有很大的关系。创新小组的成立标志着湖南卫视节目创新的主体已从过去的操作层面(栏目)转向了决策层面(台务委员会),创新小组可以代表台务委员会对创新节目、活动进行决策和指导,创新行为已不再是栏目行为,而是上升到了芒果电视台频道行为。
  原来操作层面的创新,栏目考虑的大都是局部问题,很难从频道、电视台的整体定位和市场竞争出发进行节目创新的设计。芒果tv创新主体转向决策层面后,节目创新会更多地从频道、电视台的长远发展战略出发进行谋篇布局。同时,在创新过程中遇到的许多来自媒体内部管理体制的不顺畅、不协调会得到及时、有效的解决,各部门能够形成合力,创新的效率得到提高。
  3.创新目标由收视率转向竟争力
  湖南电视台节目创新循环系统带来的不仅仅是湖南卫视直播在线观看节目收视率的不断提升,更重要的是频道整体实力的大幅提升。可以说,在湖南卫视的创新循环系统运行中,收视率已经不是终极的目标,市场调研、节目策划等一系列的环节都是以提升竞争力为终极目标。包括湖南卫视实行的节目经费与节目创新奖挂钩,都是以强化频道竞争实力为目的。所以,今后节目创新管理体系的优劣和能力的高低将成为衡量一个电视台、一个频道核心竞争力强弱的重要标准。

  湖南卫视精品栏目《晚间新闻》的成功经验--------------------

  电视台以信息发布者自居,往往从有利于自身的立场出发传播新闻.无视受众的客观孺求.往往以信源或领导的主观意图作为传播内容的选择标准而违背了新闻价值规律的要求。
  正是由于这种传播观的影响,受众希望获取的信息被埋葬或排斥在外,最终导致了节目的曲高和寡,成为传播者主观单方意志的产物.而《晚间新闻》则打破了这一传统的思维方式。一、记者一线的精心采访是芒果电视台《晚间新闻》成功的基础湖南卫视《晚间新闻》栏目定位为五性:新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这五性最后又都通过一个可视性得以释放。
  他们认为:坚持正确的舆论导向永不过时.而要使舆论导向功能发挥出色可视性是个前提.湖南卫视领导一再鼓励《晚间新闻:大胆试.全方位地试除了导向坚决不能动,其他的统统可以动。这一独门武器,无疑是记者外出采访的尚方宝剑.这一点恰恰也是许多电视台望其项背的。《晚间新闻》的一个突出特点是打破八股腔,追求自然美。
  新闻怎样才好看这个问题纠缠新闻界多年.依笔者一家之言是尽t保留新闻的原汁原味,尽.减少人工雕饰的可能,还新闻以原生态。在这一点上.《晚间新闻》做到了孤心苦诣。在采写上,记者不显山不礴水.他们的任务就是用手中的摄像机记录下现场的一切。
  记者起着承上启下的作用:用不多的话语将新闻事件发生的过程串联起来:大t现场同期声的运用,将观众t身于新闻现场让现场人说话。在稿件的处理上,《晚间新闻》更是不遗余力。导语的幽默和悬念,正文的通俗和实在标题的别致和意趣,这些都已成了《晚间新闻》的特色招牌。
  《晚间新闻》另一个突出表现是抓有兴奋点的情节和细节。长期以来,电视新闻缺乏吸引力很大程度上是因为电视的粗线条制作.记者缺乏深入实际进行调查采访的良好作风,习惯于蜻蜓点水.只了解一些浮于表面的浅层信息。本来一些很有特色的细节,在记者的随意勾画下,失却了意味,让人看了如同嚼蜡。
  事实上,深入实际挖掘生活这座蕴涵丰富信息的富矿.常常可以发现许多真正有价值的新闻素材。湖南卫视直播在线观看的《晚间新闻》曾有一篇报道《张老师你好》讲的是一个曾被评为全国劳模的山村女教师,多年来她把自己微薄的积蓄用于山村小学的建设.而等到自己身患重病、器五六万元才能治愈时她已身无分文,住在医院坐以待毙。记者第一次走进她的病房发现张老师正把那可怜兮兮的三十八块六毛钱摊在床上.那一筹莫展的神色令人心酸;其次是那个装衣服的塑料袋竟是一个装猪饲料的袋子还有唯一的营养品是一瓶桔子罐头。
  三五个细节镜头给人留下了刻骨铭心的感动以至于全国十几个省市的观众汇款支援张老师.短短十几天张老师的六万多元医疗费全齐了.硬是从死神手中救回了一个令人薄敬的好老师。这就是细节的力t。如果单用语言来报道这个女教师,千言万语可能都不会感动受众。
  这也是《晚间新闻》的魁力所在之一二、独特的主持风格是《晚间新闻》吸引观众眼球的.磁场现代社会生活节奏加快.人们工作了一天回到家,打开电视都不愿看到电视主持人板着面孔严肃说教.特别是那些内容大而空报道形式模式化,语言枯燥的新闻报道。《晚间新闻》就不存在这个问题:新浪网的一名工作人员曾深有感慨地说一天劳累下来,粉了湖南卫视的《晚间新闻》以后.身心得到了放松.那种感觉就好像是夏天里喝了一瓶冰镇的啤酒。他的说法代表了大多数观众的心声。
  新闻节目不同于文艺节目.它主要是对新闻事件的叙述,因此新闻在线播音传达的是未经改造的新闻原貌。北京广播学院胡智锋先生认为一个有理想的节目主持人.不仅可以很好地承担沟通电视一一电视观众这一职业性任务.而且可以对电视观众产生巨大的魅力。从这个意义上说,电视节目主持人本身就是产生电视美与美感的主要因紊。
  一直以来,许多电视台的新闻主持都是新闻事件的边缘人。许多主持人只是读读记者所写的稿子他的工作状态与新闻事件是隔腆的,没有融合到一起。《晚间新闻》的主持人则完全融入到了新闻事件中去.形成了独特的主持风格.把轻松、幽默融于新闻事实之间。
  主持人、新闻作品与观众三者之间达到了共同情感.共同情感是指人所共有的普泛性的情感流璐,比如仁爱同情,感慨愤怒等.另外适度流礴也是《晚间新闻》的主持人的重要特点。适度流耳是指感情的流露不至于影响所报道的新闻事实。对于一个新闻事实如果主持人所流露的感情能与观众形成共鸣.那么这种共鸣将增强观众对主持人的认同感。
  湖南卫视直播的《晚间新闻》曾经在线直播了一群老华侨来中国学习汉语的新闻。主持人张丹丹说:老人家,你都七十四岁了.还来凑什么热闹?她的语言表达仿佛是在与那位老华侨现场对话.受众一点都不陌生。所以.笔者以为新闻主持人适度流器自己的真情实感与保持新闻的客观性并不矛盾。换句话说.客观公正并不等于板面孔.保持事实的真相是前提.但加入适当的真情实感会大大增加传播的有效性。现代电视的传播理念已经从传者为中心转向了以受者为中心.受众本位思想得以确立。电视节目的平民意识大大增强.老百姓的生存状态和权益受到重视。《晚间新闻》的节目,在选题上注重同受众在新闻价值和新闻理解上的相近性.以普通百姓的眼光去捕捉和传递新闻力求平实、自然.追求传者和受众的平等、平视用摄像机真实地反映老百姓的生活状态.晚间新闻的导向侧重在弘扬真善美.鞭斥假恶丑,特别是在重塑中华民族的传统美德方面非常有力.对促进精神文明建设起了重要作用。正是注重平民意识.使《晚间新闻》有了魅力。电视媒介其实是个没有任何感情的物体,但因为有了人的存在.才赋予了它情感的因素才将电视人和观众紧密连接在了一起。电视节目如果能够遵循以人为本的原则真正从受众的角度出发.以人的情感和命运为载体就一定会吸引住观众。《晚间新闻》把人的需求及特征放在第一位.实施以人为本的生存策略从人出发寻找栏目定位,设置节目内容,寻求带有群体个性的视听语言、风格。这无疑构成了《晚间新闻》的鲜明特色也是她的成功所在。有人有这样的疑问.《晚间新闻》报道的都是老百姓身边的事,能起到舆论引导的作用吗?晚间新闻》曾报道过这样一件事.一位九十多岁的老太太自学识字。这是一件很普通的小事。但主持人在新闻的最后说了这样一句话:年轻人,你说这么大岁数的老太太都能坚持自学,我们还有什么理由不学习呢?这句话不着痕迹的将主题提升了.也体现出了鲜明的舆论导向。受众的争夺关键就是内容取胜,谁传播的内容受到观众的欢迎谁就能底得较高的收视率和良好的经济利益.从这个意义上.湖南卫视《晚间新闻》的报道理念确实值得我们学习借鉴。

  湖南卫视精品栏目《奥运向前冲》的成功经验--------------------

  8月4日我们得到的最新一份统计数据表明,我们已经第十二次创造了同时段全国排名第一的收视成绩。《奥运向前冲》的有效到达率已经超过了60%,超过了当年的超女快男,这意味着它拥有一个全国超过5亿的观众收视群。记:对于普通观众而言,《奥运向前冲》体现了一种空前的娱乐趣味;但对于业界来说,尤其是从湖南广电第三轮改革的大背景下来看,这档节目由湖南经视制作,在湖南卫视在线播出,这种制播分离模式的改革,可以说是一个最大的亮点。能否从这个角度给我们谈谈你们通过芒果tv这个节目的尝试、运作所获得的感受?章:我们湖南广电集团采取这种方式,充分体现的是一种优势资源的集中与调度。湖南广电有10个频道,拥有众多节目制作资源。
  其中湖南经视有很多优质节目,无论收视率还是在线直播碑都非常好,创新能力很强,在湖南属于强势电视媒体。这次《奥运向前冲》的制播分离模式,实际上是一次强强联手。毕竟,湖南卫视有一个更为广泛的收视群体,有一个更大的辐射面,因此,一档好的电视节目在这样一个平台肯定会拥有更足的人气与影响力。我们这个节目是在今年五一小长假期间推出的,一开始是在湖南经视播出,一周两档,走的是周末大型户外互动娱乐节目的路线。但汶川地震之后,广电总局对娱乐节目有了许多限制,应当说,这些限制与规定来得突然,并随即给节目带来了严峻的考验,《奥运向前冲》的收视率有一个阶段曾一度下降到全国的第20位。
  在这种背景下,我们广电集团把节目放到了卫视在线直播,而且变成黄金档的湖南卫视在线直播节目。没想到效果非常好,节目播出到第四期时,收视率就一路冲到了前面,后来就一直稳定在全国第一、第二的位置。经视制作、卫视播出的节目操作模式是典型的制播分离,双方都因此获得了最佳的运营效果。《奥运向前冲》对整个湖南卫视的节目收视都有了一个推动。
  芒果电视台这个节目的重播价值也很高。做减法,崇尚简单的快乐记:《奥运向前冲》节目可谓奥运开幕之前的一个热门节目,形成全家老小一起收看的热闹局面。尽管它不是奥运节目,但是否可以说它是一个奥运前节目,是专为人们迎接奥运提前酝酿了一种欢乐、竞赛的热身氛围?章:是的。我们这个节目是在平时的体育类以及业余类两种节目类型之外重新进行的一次拓展。从去年10月份,我们就接到了这个台里下达的命题作文任务,要求办一档给中国奥运营造氛围的节目。
  当时压力很大,因为奥运节目更加偏重体育竞赛,有很强的新闻性,而这些都不是我们所长。我当时就提出一个思路,准备把这档节目首先定位为参与性强的节目。以前湖南广电的各种综艺类选秀节目也是参与性很强的,但是对选手还是有才艺、相貌等方面的要求,这次我们就干脆把门槛降到更低,甚至是零门槛。另外,我们一定要把这个节目办成一个平民展示自我的平台。中国人对奥运有着特别的情感,它可能承载着比各主办国家更多的情愫,老百姓有着更多想要抒发出来的内心情感。
  我们就是要搭建这样一个平台,它应该是大众的主场,参与者不是客人的身份,这个场地就是他们自己的。为此,我们这个节目没有请大牌明星担当主持,没有安排华丽的舞美,而是选择了很草根的路线。竞赛场地对每一个人都是平等的。还有就是,这里的气氛一定要是轻松愉快的,就像一个大PARTY。它表面上是个运动型的节目,但更重要的是要人们从中感受出运动的快乐,并把这种快乐传递给每一个人。
  因此,我们对节目当初的设想就是营造快乐→传递快乐→放大快乐这样一个结构。最后,这个节目还应当内容简单,容易参与。《奥运向前冲》总共设有6个关卡,每人全程限时80秒钟。平时这点时间根本无法展现一个人,但是我们却达到了一分多钟就有一个高潮的预期,节奏非常明快。在这一点上,我们实现了一个对综艺节目思路的大的转变。
  在过去两三年间,以湖南广电为例,各类综艺节目的升级改造大多是在做加法,也就是说,无论灯光、舞美、特效、主持等各个节目流程,都要充分体现出一个视觉盛宴的效果。依照这个思路办下来,确实节目有赏心悦目的效果,但缺陷也与之并存:一是成本的无限制增加,给栏目组带来了压力,走向极端就会成本超过收入,最终损害节目本身;二是过于注重节目视效,反而使节目的形式成为了节目的全部,造成喧宾夺主,影响了创作团队对内容的进一步开掘,以至于为追求20%的效果,要付出80%的金钱与精力。因此我们最终选择做减法题,简化掉了所有华而不实的元素,把观众最关心的内容突出出来。结果是令人满意的。我们通过对这个节目的事先推断以及事后的总结,发现的是这样一条规律:简单的快乐才是真正的快乐!真正的快乐才是持久的快乐!记:你刚才也提到一点,《奥运向前冲》没有采用明星主持。
  但是不久前的黄健翔和汪涵同时出现在《奥运向前冲》的特别节目中,这是否意味着以后节目会有更多的明星加盟?章:我们对节目已经做好了定位,明星不会成为节目的主打。黄建翔出现在我们这个节目中有一个特殊原因,他那段时间因为做节目的关系一直呆在长沙,他看到我们这档节目之后主动要求来参加,汪涵听说后也表示要一起过来参与节目。对于嘉宾的。全国新闻核心期刊江苏省十佳期刊奥运年参与热情,节目不会刻意排斥。其实,我们这个节目一直不乏世界冠军、企业老板甚至少林寺武僧等特殊群体的参与,只是他们在这个栏目平台上和普通观众并无区别,你会看到,一个平衡木的冠军也有可能在我们的独木桥环节掉落下来。那些能够通关的明星反而可能是一个默默无闻的厨师、一位保安、电脑程序员等。
  也正是因为这种平等,芒果tv这个节目才吸引了如此多的观众。把奥运前节目过渡为奥运后节目记:这档节目从奥运这个名称上看,似乎还是有它的一定时效性的,因此,我想知道的是,你们如何利用这个品牌既有的影响力充分延展节目的生命力,把它从一档奥运前节目成功转型为一档奥运后节目?章:我们已经在这方面做了考虑,现在我们已经把《奥运向前冲》的栏目名称改为了《快乐向前冲》。这个名称今后将相对固定下来,而不再只是一个应景性的名称。记:《奥运向前冲》之所以吸引人,是因为节目中间设置的一系列惊险、刺激的竞赛环节。比如现阶段赛道设计主要的关卡有:四筒滚桥、60度翻板、绣球吊桥、威震天、独木桥及快速攀爬等6个。
  失败者都以姿态各异的落水动作告终,可以说,节目对于现场的观众来说,非常有参与性,也相当扣人心悬。但是电视节目同时也必然面临一个如何调动起电视机前观众兴趣的问题。任何一档电视节目都有其独特的传播属性,你们在节目的设计之初是如何考虑抓住电视观众这一块的?章:其实这个问题就是刚才我们所说的营造快乐→传递快乐→放大快乐中把快乐放大的环节。我们在这个节目上花费最多的精力是考虑如何把它变成观众的游艺,最后我们落脚在关卡的设置上,也就是说,最大程度地简化形式,使内容环节得以充分展现,使节目在场内场外营造出同样的欢乐效果。记:一组固定项目的竞赛娱乐总会面临一个收视的疲软期,你们的对策是什么?从一开始到现在,有过几次项目设计的进一步修改与完善?不断更新项目的形式是否提高收视率的有效手段?章:我们平均每一个星期都会作出一些比赛环节的改变。
  目前,我们的赛道已经搭建了三条。现在观众看到的是以长沙世界之窗里的马来西亚船屋为背景的赛道造型。对于芒果tv节目来说,创新是一个不间断的过程,我们在不同的阶段会面临不同的挑战。你可以看到的是,节目一开始,通关失败的观众落入的是黄泥水,现在我们重新做了改装,水质已经比过去清澈多了。记:这些竞赛链条中的项目设计是全部从国外引进,还是完全出自本土设计?在总体上体现出了你们怎样的一种节目理念?章:这个是我们做了一些创意的综合。节目是从去年10月份开始筹备的,但事实上,在过去的两年中我们一直在做一些有关游艺类节目的知识储备,其中有国外的,也有国内同行的,也有些是我们自己的创意,加起来有好几百条之多。现在观众看到的比赛环节属于精华的浓缩,是对各种创意进行的本土化改造。找寻媒体最恰当的位置记:因为《奥运向前冲》的超高人气,目前你们广电湘军还出现了专门针对青少年收视群体的《奥运宝贝向前冲》。它是属于《奥运向前冲》的延续品牌吗?我注意到两个节目在模式上有类似之处,连节目的录制地点都选在一起,虽然从目前收视情况看,两个节目收视率都创下了同时段第一的好成绩,但是今后你们在定位上会不会有所区分?章:《奥运宝贝向前冲》可以说是对品牌节目的延续。两个节目都在同一个节目中心制作,一开始也属于同一个创作班底。现在已经分开了,是另一个团队在专门负责。因为创作源是共通的,所以难免有些相似。记:湖南卫视一向是领全国电视综艺、娱乐节目的风格、风气之先的。在《奥运向前冲》栏目的宣传语中,也一再把这个节目与超女快男节目并提,你认为这两者之间的最大共性是什么?章:最大的共性应该是参与性。但我们更加提倡零门槛,最大限度地成为参与者的天下,而不是制作者的天下。我想,这也是媒体最为合适的位置。观众在节目中不是被摆布的对象,他们在里面是真正的主人,这一点极大地调动了参与者的主动性,每个人所表现出来的状态比我们原先设想的要好得多。我们这个节目最终要打造的就是这些凡人英雄。

  湖南卫视精品栏目《乡村发现》的成功经验--------------------

  一、选题贴近农村生活,深入第一线反映农民最关心的问题这是2003年5月《乡村发现》的节目播出表:1.乡村周志:非典2.生命在于运动3.桃江农民真的棒―非典抗得住4.抗非典连线县市5.抗非典6.梅山龙官从这份节目播出表中,我们可以衡出,(乡村发现》的选题和现实生活的贴近性。
  它抓住当前的社会热点:抗非典,但是并没有高谈阔论,而是选择一些具体的报道,深入农村抗非第一线,具体知道农民进行科学防范。几年来,《乡村发现》的记者们走村串户,几乎走遍了湖南的山山水水,甚至还遇到了生死的考验。
  1998年春节,湖南卫视《乡村发现》的一个采访组到农村去,采访车不幸翻下一个90多米的悬崖,组里有同志因此而牺牲。由于《乡村发现》当中有大t的反映贫困、农民负担以及干群关系这样的问题报道,自然也会遭到某些势力的排挤和威胁,但即使这样,他们还是一如既往地反映农村问题,揭露事实的真相,从而赢得了农民的欢迎。
  二、主持人成为《乡村发现》的一大品牌提到《乡村发现》,几乎每个人脑海中首先浮现出的就是它的金牌主持人李兵。在一定意义上,李兵成就了《乡村发现》,农民朋友都亲切地称他为兵哥。
  李兵是乡村发现的创办人之一,1996年担任湖南卫视该栏目的制片人,同时是栏目的主持人、记者。自湖南卫视《乡村发现》开播以来,他以自己对农民的真情实意,用心去做每一期节目,下到田间地头拍摄采访最真实的画面。
  在(乡村发现》网页中,李兵是这样介绍自己的:我就是他,湖南卫视跑乡下最多的节目主持人李兵。看他的衣服,若他的头发,还请看老他的这个样子,农民还是挺喜欢的。
  有给他送鞋垫的,有寄来贺卡祝他四肢发达,常跑乡下的,还有送风铃,送大米的。送得最多当然是情书,上面写的都是兵哥哥祝你工作顺利、兵叔叔祝你身体健康。
  他爱那些淳朴、善良的乡亲,爱那些非常可爱的乡下娃。我就是他,他没有什么了视听界2003年第4期刁云起,他只希望能为三农多做点实事。
  在2000年第一届记者节上,湖南卫视(新青年》栏目曾经采访过李兵,他这样指出自己对农村节目主持人的定位思考:主持人不是要俯视采访对象,恰恰相反,主持人、记者必须仰视自己的农民采访对象。他的这番话对我们当前的一些农村节目的主持人是有启示作用的。现在很多农村节目的主持人都没有调整好自己的心态,没有真正用仰视的角度去对待自己的受众,总是把自己摆在一个高高在上的位里,不愿意也不屑于和农民进行真正意义上的交流。但是,以这样的一个姿态去面对农民,农民朋友又怎能以一颗真心去回应你呢?三、拉家常式的乡村语育叙述方式看芒果tv《乡村发现》,你会发现一个很有意思的现象,那就是它的语言风格非常通俗易懂,有的时候甚至还引用两段地方方言,唱上几句地方小曲,开开当地本土玩笑,总之,农民怎么喜欢,它就怎么播,原汁原味地把农村生活的酸甜苦辣呈现在你的面前。据介绍,《乡村发现》的记者下到农村拍摄有这样的一个准则,就是到了现场以后,先不接触采访对象,而是首先跟周边的人去聊一聊,看看到底怎么样。他们认为,如果在开拍前先跟采访对象接触,第一遍往往说得很好,但开机以后可能第二遍就不会说了。发现这个规律后,为了抓住最真实的画面,记者一到采访现场就马上开机,抓住第一感觉。于是,农民最质朴的语言和面孔就自然地进入了画面,既然是自己最真实的生活,农民当然最爱看了。除去采访的成功,节目后期编辑的语言运用也非常的活泼和通俗。以下是笔者记录下的几期节目的名称:(给草每验明正身》、《她是荷叶镇的李谷一》、《野鸡坪镇本土歌手歌友会》、为点小事,闹什么闹―吃饱了撑的这样的命名法打破了传统意义上那种中规中矩的播报、编辑方式,一下子就吸引观众的注意力,产生了观看节目的愿望。湖南卫视乡村发现的宣传语也非常的吸引人:兄弟,每周六晚九点三十分听兵哥讲乡村的故事。正是借助于这种无处不在的拉家常式的话语,(芒果tv乡村发现)在潜移默化中拉近了和受众的距离,自然也就得到了农民的容爱。四、通过举办大型活动丰,农民的生活,很好地宜传了栏目这是<乡村发现》的独到之处。自创办以来,《乡村举办》在线直播举办过很多非常贴近农民生活的活动。其中最成功、知名度最高的是2002年首次举办的美丽村姑招寡活动。这一活动选材新颖,它打破了以往人们固有的认为城里人才有选美条件的观念,向观众展示了新时期农村青年的崭新风貌。在此墓础上,2003年,湖南卫视《乡村发现》面向全国又展开了中国美丽村姑大评选,从2003年4月上旬开始,每期节目中播出10-15分钟包括村姑恋爱篇、村姑找工作、村姑小传等小栏目,定期举办一些大、中、小型活动。例如:美丽村姑选拔活动,美丽村姑竞技活动,56个民族美丽村姑服饰展活动,美丽村姑城市体验活动,等等。这些活动很好地宣传了栏目,扩大了栏目的知名度。同时,这些活动作为节目内容之一,在节目内容创新上也做出了很好的探索。五、通过各种方式增加与观众的交流和互动(乡村发现》能取得高收视率,和它善于跟农民保持节目之后的沟通密不可分。《乡村发现》为观众设!了邮箱,接受观众对栏目的意见和建议。芒果tv乡村发现还在其网站中,特意为农民设里了信使服务这一栏目,无论是瓣要销售还是偷要采购农业有关的产品,只要农民把要求发给网站,《乡村发现》就会及时在网上免费发布。笔者发现,在网站上有许多农民发布的出售野鸭、挤粉、丝酒、双龙西瓜、美国香甜瓜等信息。(乡村发现》还面对农民有奖征集新闻线索,这一方式既丰富了节目的报道内容、扩大了报道范围,又扩大了节目在农民心中的知名度,可以说是一个双森的举措。通过以上对《乡村发现》的分析,我们可以看出,农村节目并不是收视率低的代名词。只要节目制作者真正站在农民的立场确立节目的定位,创新节目的形式,就一定会创查出受农民欢迎的好节目。

  湖南卫视精品栏目《真情》的叙事模式--------------------

  《真情》是于1998年7月17日在湖南经济电视台推出的一档情感类谈话节目,2000年2月12日,《真情》全面进入中央电视台国际频道(央视第四套节目CCTV-4)黄金时段播出。2001年1月5日《真情》进入湖南卫视黄金时段播出,并且收视率一直稳居湖南卫视综艺节目前三位。本节目以"真情"动人,每期节目将给当事人创造一个互相沟通的机会,以第一人称角度叙述真情故事,从彼此心灵深处袒露真情,有对过往的追悔,有对现在的选择,有对未来的憧憬,也有在现场仍然无法扯清楚、道明白的感情纠葛。《真情》成功的秘密不仅在于一个情字,更在于故事的叙述。湖南卫视《真情》的叙事不是电视剧,是真人真事,它讲述我们周围平凡的情感故事。从宏大叙事到日常叙事,日常生活的特点构成了电视栏目剧叙事的一些本体特征:真实、亲切、自然。节目所选取的题材范围在不断扩展,由以前单纯的恋情、亲情、友情、恩情等发散至英雄的情感、社会热点背后的真情等,而且不定期的推出特别节目,如"雷锋的离开的日子"、"英雄母亲"等,在观众中引起了强烈的情感共鸣,同时也取得了良好的社会效益。故事中既展现了普通人生活的艰辛、苦难与情感困惑,也表现了他们在困苦中的坚韧、乐观与取舍。湖南卫视《真情》叙述的是正在老百姓身边发生的故事,真实性和时代感特别强。除了情感和伦理故事,节目也涉及婚姻、教育、道德等重大社会话题,关注时代改革大潮下小人物的情感和心理变化。这些色彩斑斓的情感故事通过生动的电视声像符号演绎出来,引领观众去耳闻目睹与他们一样普通的男男女女的情感和伦理风波,去探寻人生的意义和活法,去感受小人物的悲哀无奈或尊严价值。说娱乐也好,同情与窥视也罢,总之它在满足人们的心理需求时也引导人们在当下消费语境下寻求情感的家园。三、湖南卫视在线直播《真情》:叙事的一种讲故事是一种艺术,需要特别的技巧和话语。《真情》的成功,不仅在于讲述什么样的情,更在于是谁在讲,怎么进行的,是一种对电视叙事多种元素的有机组织和合理运用。近年国内各类电视栏目剧在对传统模式进行突围中,以讲故事来讲道理,突出悬念、情节性、故事性成为一种时尚。这些栏目剧在故事演绎的过程中,通过不断构设兴趣元素,快节奏的叙事转换,通过矛盾冲突集中化、故事人物传奇化、动作性格化的表现手法,适应了消费语境的基本文化需求。《真情》叙事方式以第一人称的角度,讲述平凡生活的富有起伏的情节,事件简单,结局单一(圆满或没有进展);另一种是隐藏在后面,重视真实人物性格的在场性和复杂性,与他们进行对话和交流,并顺应人物性格和事件发展的自然逻辑。如果没有把握,也无法把握时,不勉强收尾,而是给观众留下猜测、思考与问题叩问的心灵空间。这种叙事范式体现出节目对观众更多的尊重和互动。故事是该类节目的核心,它不同于新闻在线直播节目的播报故事,而是通过当事人的在场陈述,推进故事发展。湖南卫视《真情》讲述的是老百姓自己或身边的故事。它成功的叙事进程常使观众处于一种现场性的在位,从而达到情感的融入。《真情》的情感化、大众化、平民化、生活化的叙事,无疑顺应了社会潮流和电视的发展走向,并且揪住了时代情感贫泛的视点。节目中的讲述者是电视叙事中的叙事者,所谓叙述者是指电视叙事文本中给听述者讲故事的人。里蒙凯南说:一个故事里总有个讲故事的人,至少每句话,或记录下来的每句话是以有一个说这句话的人为前提的。从这个意义上讲,总有一个讲故事的。叙事者的个性特征和道德观点也许比故事内容还重要。一部作品选择谁来做叙述人或聚焦人物绝不是随意和偶然的,它代表了一种强烈的情感和伦理倾向。对电视剧叙事来讲。湖南卫视节目中人物的讲述既回放事件、推究原委、设置悬念,又通过对过去的叙述引领观众理解人物现在的思想和处境,并对人物以后的行动进行预想。在芒果tv《真情》中,这类讲述者是善良、真诚、委婉、困惑和凄凉的。这一选择将被社会主流故意回避和重视不够的诸如婚外恋、家庭暴力、心理变态等社会和情感问题凸显出来,体现出对人的尊重和同情。这种自觉的伦理追求和情感叩问既符合中国传统文化的特点,也不违背当前社会主义精神文明建设对于真善美的倡导,同时不仅仅使当事人的情感得以宣泄,更使观众得到了一种情感的慰藉,进而思索探讨我们的情感问题。主持人是节目进行的关键人物,在总体把握叙事的发展下,必须很恰当的引导当事人参与叙述,由她来介绍故事的主要背景,对故事的情节发展进行串联(起、承、转、合)或作适当的阐发,有时也作一定的疏导与评论。《真情》节目以"情"动人,通过多种叙事模式框导,故事从彼此心灵深处袒露真情,通过叙述追悔过往,看待现实,憧憬未来,层层演绎。当出现在现场仍然无法扯清楚、道明白的感情纠葛时,作为叙事者的主持人提出展望或发表评论,为故事作结。节目中的人与事对于观众,它的视点因叙事的真实而感动,并常假以感同身受而思绪万千。《真情》通过聚焦者与被聚焦者,以多元素呈现,将故事纳入一个规范而清晰的讲述框架中,主持人介绍地点、背景、人物关系,帮助观众理解经过、人物、主题,增加叙事的清晰度,拉近与观众的距离,能在影像之外获得更直接的情感表述并与观众交流沟通,给予故事以理想的叙事模式。

  湖南卫视原创《快乐大本营》和《超级女声》带给电视产业的思考------------------

  中国电视节目的兴衰流变是与整个大时代背景相契合的。中国改革开放20多年来,已到了一个攻坚阶段,人民群众的社会生活正在由低风险向高风险转变,老百姓要承受的风险和压力越来越大,在这种情况下,百姓一方面比较关注国情时事这种直接关系到自己生存发展的时代背景,一方面需要寻求一种放松的娱乐方式,缓解内心的焦虑,所以,新闻性和游戏性节目在世纪交替的阶段倍受青睐,成为电视节目的两道主餐。游戏节目中,现场观众亲身参与节目,场外观众通过主持人的引导和现场氛围的感染,也大有身临其境之感,将摆脱压抑的心境与追求快乐的天性完全释放出来,在游戏状态下放逐自我、表达自我。这种游戏类节目满足了经济转型时期,人们渴望缓解内心压抑的需求,名人在节目中还原了普通人的身份,芒果台节目中洋溢着轻松、快乐、平等的气氛,观众的参与行为得到了有史以来最大限度的满足。

  游戏娱乐型节目标志了大众娱乐时代的真正形成以风靡一时的《欢乐总动员》、《快乐大本营》为标志的娱乐节目,于20世纪90年代末从综艺晚会型脱颖而出,引领了大众娱乐时代。游戏娱乐型与表演性综艺型节目有明显的区别。首先,它们目的不同。表演性综艺型节目的内容多为主题性的,带有寓教于乐的目的。而游戏娱乐型节目,主要以逗乐为目的,为娱乐而娱乐。其次,它们的传播方式不同。前者基本上是我播你看的传播模式,主持人、演员、观众之间的交流极为有限,而后者加入了更多的人际传播的成分,主持人、嘉宾、现场观众、场外观众自始至终在对话与交流。再次,它们的运作方式不同。前者一般是主办单位投资,很少考虑商业目的,而后者的商业运作成分较多。因此,在市场经济机制引领下的电视文化的商业竞争中,湖南卫视直播电视节目的收视率成为衡量节目存在与否的重要依据,而游戏娱乐节目的收视率能保持在较高的水准,所以对其生存与发展更为有利,其类型样式的发展也更为成熟。1997年《快乐大本营》的播出获得了巨大成功,最红火时平均收视率曾达到33%,广告价格甚至超过中央电视台的平均价格。《快乐大本营》的成功引发了电视娱乐节目的热潮,吸引了全国各个电视台对娱乐综艺节目的关注和参与。各地省级卫视和城市台在短时间内纷纷上马以快乐为宗旨、以游戏为内容的综艺节目,其中较为有影响的有:《欢乐总动员》(北京台)、《非常周末》(江苏卫视)、《开心100》(福建东南台)、《超级大赢家》(安徽卫视),等等。与游戏类综艺几乎同时涌上荧屏的还有一种婚恋类综艺节目,代表性的栏目有:《玫瑰之约》(湖南卫视)等。(三)益智博彩型节目具备了类型移植与本土改造相结合的新形态游戏娱乐型走过了它热闹而辉煌的时代,被智力加博彩的益智娱乐形式所取代。益智博彩类节目最早兴起于美国,它是从20世纪三四十年代电台的智力竞赛节目转化而来,1955年开始在电视上播出。1998年11月22日,央视二套(当时的经济生活服务频道)推出了由李咏担当主持的《幸运52》。这是一档在借鉴国外同类节目形态(由英国BBC制作的。的基础上,根据中国观众的欣赏味加以本土化改造的新型节目样式。央视考虑到具体国情,决定剥离其博彩性质,进行改造。改造后的《幸运52》打破娱乐类、知识竞赛类节目界限,有机地将游戏与知识普及融为一体,充分调动观众的参与热情,获得了广大电视观众的喜爱和充分肯定。2000年中国电视节目榜,《幸运52》一举获得年度电视节目、最佳游戏节目、最佳游戏节目主持人三项大奖。在首届大学生电视节上,《幸运52》被评为最具生命力的娱乐节目之一。央视接着仿制英美的《谁想成为百万富翁》的节目《开心辞典》,在引进借鉴国外同类节目的基础上同样对其进行了本土化的改造,将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待,保留电视手段的卖点,改善社会心理的审美文化。《开心辞典》创制了独特的中国电视益智节目形态。首创家庭梦想的概念,对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构,在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时,也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。《开心辞典》一直使中国观众开心。5年来它通过不断在节目中充实新的内容,使节目品牌不断发展,节目核心竞争力不断增强,为央视创收的经济效益从第一年的1600余万上升至2003年底的3500多万。[2]受《开心辞典》、《幸运52》的影响,全国上下又掀起了一轮竞猜时代的高潮。如贵州卫视的《世纪攻略》(已停播)、上海卫视《财富大考场》、广东电视台《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》,等等。虽然目前益智类节目依然抢尽了收视风头,但红火的背后也隐藏了危机。像《幸运52》节目样态老化,基本模式三年不变,对题目和游戏环节的理念跟不上时代的发展。除去李咏的个人魅力不说,如今的《幸运52》日渐成为过气明星栏目。(四)真人秀型节目显示了大众化电视娱乐形态的新趋势真人秀泛指由制作者制订规则,由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。它打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限。真人秀的节目在西方国家相当受欢迎。在美国,《幸存者》在线直播时观众达到1500万,随后由同一家公司(CBS)制作的同类节目《老大哥》首播时,观众更高达2400万。在法国,《阁楼故事》(《老大哥》法国版)也吸引了日均500万名观众,每30秒广告价格最高达到621000欧元。惊人的收视率为这些节目带来了巨额广告收益以及其他相关收益。在中国只有四五年历史的真人秀,节目形态也进行了单纯模仿、引进模式和自主设计的多种尝试。以2003年中国电视真人秀论坛为标志,前期电视真人秀节目除《完美假期》外,其他节目几乎千篇一律是野外生存挑战类的野195新闻出版外真人秀,而后期则以海选、全民娱乐、民间造星为主要特征的室内真人秀。在2003年中国真人秀论坛上,与会专家甚至纷纷认为:观众已越来越不愿看电视剧的装模作样,厌倦了综艺节目的无聊搞笑,并预言今后将是中国原创真人秀节目成熟之年,大有逐渐取代娱乐综艺节目的趋势。[3]2004年以来的超级女声表演性真人秀获得了极大的成功,为真人秀娱乐节目开创了一种新模式。三、中国电视娱乐品牌节目模式的创新
  芒果台直播的超级女声对传统娱乐模式观念的彻底转变2004年2月,湖南卫视以《美国偶像》为蓝本,推出一档全新的娱乐节目―――《超级女声》,根据央视―――索福瑞媒介调查公司对全国31座城市进行的收视调查,《超级女声》的在线直播出让湖南卫视的白天收视率从0.5%上升到4.6%,市场占有率上升到20%,最高为49%,并且该活动播出时,同时段收视率仅次于中央电视台一套,排名全国第二。湖南卫视给超女这样定义:《快乐中国超级女声》,是一档具有独特品质、以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目。整个节目自动剥离了电视艺术暧昧的包装,紧贴大众性和亲民性两大主题理念,倡导想唱就唱和以唱为本。超女几乎无门槛的大众参与方式和大众投票决定选手去留的淘汰方式,将一切权力交给了大众,张扬一种全民快乐的感觉。大众参与,全民快乐正是超女区别于其他音乐比赛节目的灵魂所在。
《快乐大本营》对游戏娱乐模式形态的新探索对于嗅觉灵敏和思维创新的《快乐大本营》主创人员来说,超级女声的火爆和走俏为《快乐大本营》的发展提供了路标和导向:那就是中国娱乐业必须走媒体与受众互动、互补的路子,大众性、平民性和个性化是大众娱乐的生命力所在。他们正在大众娱乐的道路上寻求更好的节目方式。1.冒险你最红开创海选的新路子2004年57月,《快乐大本营》历时两个月,面向全国征集冒险勇士,超强的号召力、新颖的节目形式、诱人的高额奖品,使得活动备受关注,参加报名的选手高达18371人。也就是从报名时起,勇士们便开始了过五关斩六将的重重冒险,经过海选、初选、复选等多重关,六名勇士最终站到了摄影机前。7月10日起,冒险你最红举行了最后一场海选。这是大本营的一次颠覆性的创举,是大本营全体出动的最大规模的跨省市节目,也是破天荒第一次全部内容均在外景地动态呈现。原本非常担心的海选节目却妙趣横生,收视良好,而跟进的半决赛更是高潮迭起,不可思议。
  据统计,《快乐大本营》平时的收视率一般在12点左右,这几期达到了143点。可见冒险你最红这种海选活动给了《快乐大本营》新的活力。2.仁和闪亮新主播招募活动在全国启动2005年9月4日,湖南卫视在重庆召开新闻发布会,新一轮的全民参与,草根海选―――闪亮新主播活动在重庆分赛区摆开了擂台。节目组将在重庆、沈阳、杭州、北京四个赛区进行主持人选拔,最后在这四个选区选拔出35名优胜者进入长沙进行总决选,甄选活动延续到2006年1月份结束。《快乐大本营》希望通过这次活动,能选拔出观众心目中最喜爱的主持人,在每周六的《动感地带快乐大本营》的舞台上,亦或湖南卫视其他节目中闪亮登场。作为超级女声的延续,闪亮新主播无疑具有更强大的生命力和号召力。第一,芒果电视台风靡全国的超级女声为此类节目的传播和畅销打开了市场通道,提供了丰富的可供借鉴的行业经验。第二,闪亮新主播在全国范围内为知名电视节目《快乐大本营》筛选优秀主持人,其诉求内容和诉求对象比之超级女声更有诱惑力和颠覆性,对观众的吸引力也更大,结果的悬念性更强,所以,观众更有兴趣参与和观赏。第三,闪亮新主播不是单纯的娱乐选秀,而是遴选节目主持人,对主持能力和专业素质的要求使该项活动在表现上更精彩更富有戏剧性。此外,在节目的形式上,闪亮新主播与超级女声也有着本质上的不同。

  湖南卫视精品栏目《象形城市》的成功经验--------------------

  要运用定位的手法运作一个成功的栏目也是有相当难度的。定位雷同,难以形成特色;定位与内容脱节,无法塑造自己的形象;定位没有从实际出发,脱离市场,难以吸引观众,等等。在电视栏目定位方面失败的案例比比皆是。
  在分析总结这些栏目的经验教训后,湖南卫视新近推出的《象形城市》栏目无论是市场定位的把握,还是栏目的特色、形象应该说都做得比较到位。岭烤竟声越吸弓曝众针同称一誓让你的栏目能而不被措如烟海的电视夕匕泊比栏目定位,就是通过传递栏演的特定内容,与目标受众进行沟通,使其将该栏目与其他栏目区分开来,以占据细分的市场空间,形成稳定的收视率。
  几乎每一个电视人都明白,任何栏目要想在同质化的电视栏目中脱颖而出,就必须有一个相对新颖、独特却又不脱离市场需要的准确定位。然而,在实际运作当中这需要非常强的把握能力!
  这几年,模仿成了时尚,跟风成了潮流,一个栏目成功了,许多个类似的栏目便跟着站起来。其实,每个栏目的制片人的主观愿望都是一样的:希望自己的栏目独树一帜,风韵独具,然而事实并非如此,究其原因,或许正是因为恰当有效的定位有着巨大的难度。
  随着城市居民文化层次的提高,城市的人物,城市的发展,城市的故事一将会成为越来越多人热衷的话题,关注的焦点。湖南卫视非常敏感地看到了城市文化的巨大空间。、湖南卫视凭借着自己对电视传媒市场的深刻认识和独到见解,选择了以建筑中国第一座电视地理意义的虚拟城市为立足点,面向广大讲究生活品味,有一定购买能力的白领阶层和讲究生活情趣的中产阶层以及时尚青年,隆重推出了一档集文化、时尚、潮流于一体,具有人文趣味的全新城市潮流资讯周刊―《象形城市》。
  芒果电视台《象形城市》不同于《快乐大本营》、《美人关》等在线直播节目那样娱乐,也不同于新闻节目那样严肃。它比一般的白领杂志有文化内涵,比传蠢朋麟《象形城市》能引起普遍关注,还在于它的内容与定位高度吻合,前沿性的话题丰满了栏目的特色和形象。顾名思义,象形指模仿现实城市的样子,《象形城市》栏目分成生剧院、观象台和竞技场三大板块,对城市人、城市本身的命运倾注了最大的关怀。它针对自己目标受众的特征,选择的话题都极具前沿性、典型性。在城市电影院,即生剧院中不定期放映三种类型电影:市场电影选择一些精彩的工商业MBA案例,比如《短信救活了搜狐》、《有关海现代的包装使《象形城市》定位更加完美。酒香不怕巷子深的观念已不再适应于当今社会。面对着形形色色、五花八门、名目各异的电视节目,受众根本没有工夫去细细识别。在这种情况下,栏目的包装、宣传就显得不可或缺。在这点上,湖南卫视直播的《象形城市》做得也比较到位。瘾摹少,品牌意识还比较薄弱。《象城市》栏目标识的采用就显示了它正意义上的观念转变。篆体的标不仅体现了一种厚重的文化底,同时又给人一种前进的力量。准确的定位、前沿的话题、现羹笋特代化的包装一一《象形城市》从三个相黔施,互关联的方面开始整体运作,达到了理想效果。现在,已经有越来越多的观众走进了这座美丽的城市。

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